聚焦字体行业新趋势,挖掘字体设计新力量,方正2020字体设计大会在...
11月22日，由北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）主办的方正2020字体设计大会在北京举办。会上，第十届“方正奖”字体设计大赛获奖名单一一揭晓，字体设计新生代崭露头角，一系列字体设计实践成果精彩呈现。教育部语言文字信息管理司副司长刘宏，中央美术学院设计学院教授王子源，北京元隆雅图文化传播股份有限公司艺术总监岳昕，方正电子董事长、总裁邵行，方正电子副总裁、字库业务部总经理张建国，以及第十届“方正奖”字体设计大赛获奖代表、各设计院校学生代表等参加了此次大会，众多字体设计师以及字体设计爱好者也通过线上直播的方式观看了此次大会。
字体设计新生力量令人欣喜
第十届“方正奖”字体设计大赛由中国文字字体设计与研究中心、方正电子主办，中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会、深圳市平面设计协会、中国设计师沙龙、Fontworks、TypeTogether、ProductionType、北京方正手迹数字技术有限公司等单位协办。
本届大赛自2019年6月18日正式启动以来，受新冠肺炎疫情影响延期，最终收到参赛作品共3922件，组织学生参赛的院校有300多所，指导老师400多名。12名专家评委首次采用线上方式，经过多轮专业、细致、严谨的评审，共有52件参赛作品、23名指导老师、22家高校获得了本届大赛设置的字体类别奖、评审委员奖，优秀指导老师奖及优秀合作院校奖。
据方正电子字库业务部设计总监仇寅介绍，此次大赛中专业组的创作，“更加深入到了字体设计的本质层面，耐人寻味的作品、经得起推敲的作品、记录时代痕迹的作品正在书写字体设计发展的新历史”。学生组的创作则保持着新知、新锐、新思维的特点，虽然严格来看，作品的完整性和成熟度略显薄弱，但是突破的意识很强烈，“让我们看到新生力量美好的可能性”。
拉丁文组评委代表Jean-Baptiste Levée通过网络视频的形式对拉丁文组的获奖作品进行了专业点评。他说，“这次我们收到了众多高质量作品，有的参赛作品充满挑战性，还有的纤巧精细，展现了设计师的技巧和品味，实在难以决出伯仲。”总体而言，此次参赛的作品专业水平有很大的突破，也让字体设计在创新应用上迈了一个新的台阶。
记者也注意到，本届大赛注重字体设计实用性、规范性与艺术性的平衡，强调“字体为用而设计”，在竞赛类别上，延续了第九届大赛的设置规则，分中文专业组、中文学生组、拉丁文组三个竞赛单元，确保大赛在鼓励学生参赛的同时，能更好地引导字体设计的专业性，同时，又以开放、包容的国际视野，充分挖掘优秀的西文字体设计创意。大赛的获奖作品中既有源于生活的有趣创意，也有对书法经典的汲取和提炼，选手们在创作的广度和深度方面，都很让人欣喜。
第十届“方正奖”字体设计大赛专业组获奖者合影
第十届“方正奖”字体设计大赛学生组获奖者合影
“方正奖”见证中国字体设计行业成长
方正电子董事长、总裁邵行在大会致辞中表示，自2001年首届“北大方正奖”印刷字体设计大赛面向全社会发起征稿以来，“方正奖”字体设计大赛已经成为凝聚全国优秀设计人才的平台，见证了无数优秀字体设计师的成长，也见证了中国字体设计行业成长的20年。
“在这20年的时间里，我们紧随时代对字体审美的需求，对大赛主题、赛制、评选标准等进行创新发展——2009年的第五届大赛，以‘中国楷’为主题，是‘方正奖’由鼓励创意到引导实用的一次标志性转折；2013年的第七届大赛，开始了字体设计的社会功能性探索；此后，为加强中外字体设计文化交流，第八届大赛首次增设了‘拉丁字体’竞赛单元；第九届大赛，为了更好地引导字体设计的专业性，同时鼓励学生参赛，将竞赛类别调整为中文专业组和中文学生组。希望通过这些变化让这个赛事紧跟时代潮流，促进字体设计创新，挖掘字体设计人才，推动中文字体行业发展。”邵行说，他同时提到，2020年是特殊的、不平凡的一年，方正电子专注做了四个方面的事情：一是中华优秀传统文化传承发展工程中的支持项目“中华精品字库工程”，这是方正从2017年开始承担、乃至未来几年都将倾力打造的重点工程，通过将书法艺术、信息技术、汉字应用的高度融合，传承汉字文化，传播中国价值。二是和众多知名企业合作，打造企业定制字体，帮助企业传递品牌价值；三是加强字体开发的国际合作，满足企业对外文字体的需要，也把国外优秀的汉字字体创意“请进来”；四是着力打造创意手书产品，满足时尚圈、电视节目、广告海报的需求。
据了解，“中华精品字库工程”由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，计划精选100位中国历代书法名家的代表作品，开发成计算机字库，由中国书法家协会负责字体的遴选和质量审核，方正电子负责字库的开发工作。该项目将书法艺术和信息技术、汉字应用的高度融合，对传承汉字文化、传播中国价值，都有着重要的作用与意义，也是方正电子近年来年倾力打造的重点工程。
此次大会上，方正电子“中华精品字库工程”制作团队，也分享了工程首批15款字体成果：颜真卿楷书、柳公权楷书、苏轼行书、黄庭坚行书、赵佶瘦金书、赵孟頫行书、赵孟頫楷书、文征明行草、王铎行草、爨宝子碑楷书、鲁迅行书、沈尹默行书、舒同行书、启功行楷、刘炳森隶书；同时，还展示了正在规划中的历代篆书、隶书、楷书、草书、行书类字体，让现场观众领略到了古老书法艺术在信息时代下的风采。
“中华精品字库工程”名家字体应用展示
邵行希望，未来有更多的爱好者、设计师、合作伙伴加入字体设计行业，共同推动中文字体行业发展，字美中华，弘扬中华优秀传统文化。
字体设计带动企业品牌传播
汉字是中华文明传承的载体，而中文字体不仅是汉字的视觉形态，更是汉字与文化发展的侧影，字体设计在改变视觉环境的同时，也影响着中国的历史、当下与未来。方正字库应印刷和传播业的变革而诞生，一直以来在设计方面，都坚持“字体为用而设计”的理念，从传统中吸收养分，在合作中促进发展，在变革中追求创新，力争为用户提供更多更好的字体产品；在服务方面，则坚持从用户的个性化需求出发，以专业的字体帮助企业传递品牌价值。
的确，随着商业竞争越发激烈，企业之间的差异化竞争不仅体现在产品功能和外观上，品牌形象也尤为关键。字体作为品牌传播的重要元素，已经受到越来越多企业的重视。
继2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——韵动黑之后，方正字库先后为微软、银联、中国海军、小米、vivo等不同领域的客户提供了定制字体服务。2020年，方正电子携手京东打造了“京东朗正体”，与可口可乐中国、好字在文化传播有限公司联合发布“可口可乐在乎体”；为知名品牌长安汽车打造“长安引力体”；与豆神教育合作发布“方正豆神大语文体”，与壹基金共同打造“方正壹基金壹家人体”，为福建省文化和旅游厅定制了专用字体“方正全福体”，同时还为中超联赛提供了定制字体服务。这些定制字体服务通过匠心设计和专业服务，帮助品牌打造更加鲜明、独特的品牌属性与视觉调性，满足品牌全球传播的需求。
在与这些国内外知名企业、组织的合作过程中，方正电子业摸索出了一套完整的定制字体服务体系。“在企业定制字体成为必然趋势的未来，我们将深度挖掘企业多品牌、多语言以及可变字体应用的需求，力求为企业提供更加专业、全面的定制服务。”方正电子有关负责人说。
可口可乐公司定制字体“在乎体”展示
随着全球化进程的推进，方正电子也在积极应对设计全球化过程中的各种机遇与挑战。一方面，学习国外优秀的设计方法，并通过全球多语言的字体设计，让中文字体更好地走向国际、满足全世界的使用需求；另一方面，将国外优秀的字体设计引入中国，为国内的设计师提供越来越多的用字选择。
今年，方正电子与日本知名字体厂商Fontworks合作开发的筑紫系列字体，是一系列以日本原版字体为原型进行中文化开发设计的优质排版字体，一经推出便受到设计师和众多字体设计爱好者的关注；与国际知名字库厂商Monotype、TypeTogether的合作不断深入，多款全新发布的西文字体在国内上线；同时，还与一些小语种字体厂商如Foundry、CadsonDemak建立合作，引入泰文、希腊文等小语种字体产品。
通过与国际知名字体厂商的携手合作，目前，方正字库产品可支持全球95%以上的语言，将国外众多优秀的字体创意“请进来”，满足国内对字体市场的多元化需求。
（配图由主办方提供）
责编：贾亭沂
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