猫眼娱乐2019年中入账近20亿,首次实现盈利,内容成本高涨
8月15日晚，猫眼娱乐发布未经审计的中期业绩财报。截至2019年6月30日的，猫眼娱乐实现营业收入19.85亿元，同比增长4.7%；净利润2.57亿，经调整后公司净利润3.80亿，实现首次盈利。其中，猫眼收入结构有所调整，娱乐内容服务及广告服务收入的占比提升，在线娱乐票务服务占比减少。首次扭亏为盈
猫眼娱乐在期内成功扭亏转盈。2019年上半年，猫眼娱乐净利达2.57亿元人民币，而在2018年同期，其亏损为2.31亿元人民币。毛利则由2018年上半年的人民币11.86亿元增加0.1%至2019年上半年的人民币11.87亿元。不过，获利能力有所下降，毛利率从2018年同期的62.6%降低至59.8%，财报解释称主要是由于收益组合的变化。
猫眼娱乐认为总收益的增加，主要归功于娱乐内容服务以及广告服务及其他所得收益增加，部分被在线娱乐票务服务及娱乐电商服务所得收益减少所抵消。
财报显示，娱乐内容服务和猫眼的广告服务收益较去年均有所提升。其中，前者收益达人民币6.657亿元，同比增加18.7%，占公司总收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。猫眼的广告服务及其他收入大幅增长78.1%至人民币1.564亿元，占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。“在线娱乐票务服务”板块收益为10.8亿元，但在总收益中的占比则由去年同期的60.6%下降至今年的54.6%，可以看到，猫眼的收入结构在持续多元化发展，但同时，这也是由于2019年上半年中国综合票房以及观影人次较2018年上半年有所减少。
内容制作成本同比增长一倍以上
从收益成本来看，票务系统成本从去年同期的2.8亿元下降为今年的2.5亿元，虽然在成本支出中依然占比最高，但无论是在收益成本中的占比还是总收益中的占比均有所下降。猫眼娱乐的内容宣发成本由去年的1.6亿上升至今年的1.88亿，同比增长了17.6%，但在成本支出占比中变化幅度不大。值得一提的是，内容制作成本由去年同期0.57亿元增长至今年的1.34亿，同比增长约137%，占总收益成本的16.8%，占总收益的6.7%，后面两个比例都是所有成本支出项目中增长最大的。
此外，猫眼娱乐开始更多地发力全产业链布局，如投资欢喜传媒、耳东影业向产业源头发力；猫眼专业版、猫眼研究院及猫眼通为产业从业者、影视公司等提供制作、宣发、数据分析服务。财报透露，猫眼娱乐未来将继续向全文娱行业拓展，打造全文娱票务平台；持续建设猫眼通、场馆通等全流程服务产品矩阵；持续建设营销平台，以提供更多元化娱乐整合营销服务。
据了解，猫眼娱乐于今年7月9日举行“猫眼全文娱战略升级发布会”，并正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。猫爪模型由猫眼全文娱票务、产品、数据、营销、资金五大平台组成。猫眼娱乐总裁顾思斌也曾向媒体表示，“猫眼全文娱猫爪模型”，在电影、现场娱乐、剧集行业的成功模式同样也可以复制于音乐、艺人等更加广泛的基础领域。
采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘珊彤
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