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「中国好粮油安徽篇」打造“皖美粮油”品牌,提升“安徽好粮油”...

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发表于 2023-10-4 21:05:52|来自:北京 | 显示全部楼层 |阅读模式 IP:北京
打造“皖美粮油”品牌

提升“安徽好粮油”整体形象

对话安徽省粮食和物资储备局党组书记、局长万士其


粮油市场报:目前,安徽省正全力打造“皖美粮油”品牌,扩大“皖”字号粮油产品在全国的影响力和美誉度。请问建设“皖美粮油”品牌的初衷是什么?这将对安徽粮食产业发展有何推动?


万士其:打造“皖美粮油”区域公共品牌,是安徽省认真贯彻落实党中央国务院、省委省政府加快推动粮食产业高质量发展要求,打造优质粮油整体形象,聚焦粮油品牌培育的有力举措。

从目前看,产业、农民和企业多赢发展的格局初步形成,打造“皖美粮油”品牌恰逢其时。

据调查,“中国好粮油”行动计划实施以来,各示范县和示范企业通过政府引导、市场主体和龙头带动,“优粮优价”的粮食购销机制基本形成,已带动221.5万户农民种植优质粮油,增收13.5亿元。通过“优粮优价”的购销机制,进一步拓宽了农民的增收渠道,增强了农民种植优质粮油的积极性。

我省6家企业的大米、面粉产品荣获全国首批“中国好粮油”称号。优质粮食销售渠道得到拓展,供销市场两端活力增强,全省现有“放心粮油”网店2801个,实现全省县(区)网点全覆盖,示范企业拥有线下网点9481个,优质粮油产品市场供应量826万吨,线上线下销售优质粮油803万吨,销售额近339亿元。

“皖美粮油”品牌的建设和实施,促进了安徽省粮食生产由注重规模扩张向注重品质提升转变。通过推进粮油品牌建设,能够发挥大中型粮油龙头企业的引领、带动和示范作用,带动农民扩大优质粮食种植、增加绿色优质粮食供给,增产高品质粮油产品,推进粮油产业升级,满足人民日益增长的美好生活需要和消费结构升级需求。

粮食市场报:打造“皖美粮油”公共品牌,离不开优质的原料、先进的加工工艺等条件做支撑,请您介绍一下相关情况?

万士其:安徽是国内粮食品种最为丰富的省份之一。生态安徽,粮产丰富,好山、好水、好土地为生产绿色、有机、营养优质粮油奠定了基础,江淮大地自古以来都是国人的“米袋子”“面袋子”和“油瓶子”。

国家“优质粮食工程”实施以来,我们把“中国好粮油”行动计划作为提升粮源质量、带动农民增收的突破口,大力推广优质粮食品种,全力推动优质粮基地建设,大力发展订单农业建设,鼓励引导种植结构调整,夯实“中国好粮油”的源头基础。据统计,截至日前,全省优质粮油绝对增加量588万吨。中化现代农业安徽有限公司2019年MAP服务优质稻麦种植33.77万亩,带动优质稻麦种植50万亩,收购优质粮食10万吨。安徽稼仙金佳粮集团自建稻虾、稻鸭共生基地2万亩,签订粮食订单10.2万亩。

同时,我们大力引导和支持示范企业加大生产设施技改力度。青松食品、燕庄油脂和洽洽食品等3家企业荣获“国家农产品加工技术研发专业中心”称号。燕庄油脂获国家粮食和物资储备局“国家粮食产业技术创新中心”称号。全国首家粮食烘干院士工作站落户辰宇机械,全省粮油粮机类院士工作站已有6家。

粮油市场报:不走寻常路,方能获成功。近年来,粮食行业区域公共品牌建设如火如荼。请问“皖美粮油”在品牌设计方面有什么创新经验?

万士其:品牌的竞争,说到底是产品品质的竞争。只有加大科技研发力度,创新和升级产品生产线,丰富产品品类,才能适应消费者多样化、特色化、个性化的需求。近年来,我们大力引导、支持示范县和示范企业与科研院所开展合作,采用新工艺和新技术,研发优质粮油新产品。支持示范企业应用先进技术,通过技术改造和提高质检水平,实现产品升级,增加优质粮油产品供给。

与其他品牌相比,“皖美粮油”涵盖优质籼米、糯米、面粉、食用大豆等多个品种,品类更为丰富,基本能满足消费者“一站式”消费需求。目前,我们正积极开展“皖美粮油”、 皖北大豆、芜湖大米、安庆大米、南陵大米等区域公共品牌建设,提升我省粮油知名度。鼓励支持企业加强自身品牌建设,放大品牌效应。积极组织企业参评“安徽好粮油”产品,择优推荐产品申报“中国好粮油”产品。

在品牌建设进程中,我们整合“中国好粮油”行动计划等各类政策,集中力量支持、培育一批主营业务收入过20亿、30亿、50亿、100亿的粮食企业集团和“巨无霸”。指导地方创造宽松的营商环境,形成具有持续发展动能的粮食产业集群。

此外,我们积极培树先进典型,通过发挥“中国好粮油”行动计划工作中的典型示范县、先进示范企业、样板店的引路作用,放大示范带动效应,不断总结经验,交流做法,取长补短,共同促进“中国好粮油”行动计划顺利实施。

粮油市场报:据了解,“皖美粮油”品牌已携手中国高铁,正式开启形象宣传和推广的新征程。今后,“皖美粮油”在宣传推广方面有什么规划?

万士其:为了让全国亿万消费者认识、熟知“皖美粮油”品牌,接受、购买“皖美粮油”产品,

我们聘请了专业机构进行系统地建构和品牌规划谋划,借助外力外脑深入提炼本区域、本品牌的鲜明个性,挖掘品牌的文化内涵。

6月9日,4组车身带有安徽粮油公共品牌LOGO的高铁专列从上海站驶出,“皖美粮油”品牌正式在全国消费者面前亮相。高铁品牌专列宣传周期为一年,线路覆盖北京、天津、山东、上海、浙江、江苏、福建、广东等多个省市,借力“中国速度”,把安徽好粮油打造成一张流动的名片。同时,我们还将通过大型展示展销活动、对接大型商超、“互联网+”等方式,多渠道、多角度进行宣传,全力打造培树“皖”字号粮油产品品牌。

下一步,安徽省将继续致力于优质粮油公共品牌建设,扩展宣传方式和宣传覆盖范围,力争将安徽粮油公共品牌建设成为全国知名品牌,打造一批在全国有一定影响力和知名度的地域特色产品和企业品牌,提升安徽好粮油的整体形象。

(原文刊登于粮油市场报2020年8月22日B01版)


来 源丨粮油市场报

总值班丨刘新寰 统筹丨刘超 编辑丨从申

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