靠什么创意,能让你在餐饮界吃饱饭?
天若有情天亦老，葡式蛋挞配汉堡小楼昨夜又东风，铁板烤肉加洋葱
君问归期未有期，红烧茄子黄焖鸡
落红不是无情物，布丁芒果西米露
……
编辑
餐饮复工不知道怎营销
跟小编先看看这些看着就流口水的文案
能否给你带来灵感
《人生一串》的文案满是烟火味
致敬着你我七荤八素的口腹之欲
啃羊蹄儿的时候，你最好放弃矜持
变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人
连骨的大筋
旋转、跳跃
逼着你一口撕扯下来，狠狠咀嚼
再灌下整杯冰啤
“嗝～舒服”
剩下一条光溜溜的骨头
才能最终心静如水
一则好的文案，足以让餐厅由普通变不凡
看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝。
说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫。
在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产品要“好看好吃”外，文案也是一项必备武器！
一则好的文案，足以让餐厅由普通变不凡，让顾客记住你，对你的品牌产生好感，从而激发顾客购买的欲望。
那么，如何才能写出“摄魂”的文案呢？其实这都是有套路的。
什么样的文案才是好文案？
一个好的广告语，首先要符合餐厅品牌的定位；其次要脍炙人口便于传播；第三要具有冲击力，足以吸引公众眼球；其四要蕴含餐饮企业的文化、产品的卖点。
好读好记，易于传播
好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。
广告语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金”。
一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在传播度上是成功的。
开一些无伤大雅的玩笑
麦当劳薯条：
传统节气，麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系，借用科普节气的角度，大玩文字游戏。
大薯
一种以马铃薯为原料
切成条状后油炸而成的视频
是现在最常见的快餐食品之一
流行于世界各地
处暑
暑气至此而止，薯气却愈发浓郁
处暑吃薯，送夏迎秋
这类的文案写作方法，其要点是要抓住产品本身的特性和喻体的联系，再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说，严肃活泼、正经有趣。
给产品一点生命力
其实我们可以借助“拟人化”的写作手法。
比如长城葡萄酒的经典文案“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。就采用了这种手法，将葡萄拟人化。
所谓拟人化，顾名思义：就是将产品或者品牌的某个特点，以人格化的方式表现，有的是将产品或者品牌直接比拟成人。
饿了么
吃虾之前请务必洗手
我干净了一辈子
给我的牺牲一点尊重
编辑
凌晨采摘 4点上路
在你赶早高峰之前
我已跨过巴蜀十万高峰
让品牌带入角色，赋予产品灵魂和情绪
将你要写的产品类比成人，让它有人的情感特征。
正是因为人有独立思考的能力，所以人是有灵魂的，通过赋予产品灵魂，将让文案更出彩。
在文案中表达此类情绪，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明，也能让用户更有共鸣。
比如加多宝的“对不起”系列文案，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：
好的广告语除了好看好听，还得有味。
这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。
比如北京的金三元酒家打出的：
一品珍馐，三元早备吴刚
独家名菜，万客乐来沈氏楼
金榜有谁，三餐爽口扒猪脸
元魁属我，四季康身补脑梗
其运用工整对仗的格式，从而构建充满联想的意境。
还有江小白的文案，传递出关于青春和人际关系的感伤。这种拟人化塑造品牌的方法，能够更容易让消费者记住品牌。
在年轻人看来，江小白瓶上的字字句句，都是自己的心里话。江小白的文案，让他们找到了归属感，也喜欢上了这款小酒。
此种文案比较适合已经有一定知名度基础的品牌。因为处于这个阶段的品牌，产品都是杠杠滴，大家的竞争已经超越了基本层面，而进入了品牌的差异性定位展现的阶段。
学会让食材说人话，表达新鲜
做餐饮相关的文案都会很重视讲食材如何如何好，这没有错。但是整天还是老一套说新鲜可口健康等等，吃货们看多了，可能会不太容易走心。
说到底，所有的文案都是为了品牌的营销
品牌传播的关键还在于“沟通”，品牌不能高高在上，一定要和用户互动，在2020这届营销的大课堂里，老乡鸡可以说是名副其实的学霸了！
疫情期间老乡鸡发生了两件小事，但是这两件小事都引起了轰动。
第一件事是老乡鸡董事长束从轩手撕员工联名信的视频被传播，引发刷屏。视频中束总讲述疫情会使老乡鸡受损5个亿，感谢武汉的员工为医护人员送餐，响应号召隔离少活动，最后撕毁有员工签名按手印的联名信，表示卖房子、卖车也要确保员工有饭吃。
束总满满的正能量加上真情实感的流露，表现出来的企业老大的担当和责任感，一时成为很多餐饮人广为传颂的“别人家的老板”。
第二件事是老乡鸡公众号发布的视频。据说是200元预算布置的乡村版发布会现场，形式别致，内容硬核又有趣，束总以段子手的形象来担任发言人，公开老乡鸡2020年的战略和发展目标，其中各种网络流行语让整个发布会看起来幽默有趣，不到半小时又一次成功刷屏。
老乡鸡简直是疫情期间营销的模板！
疫情对餐饮企业影响最大的是资金的问题，没有钱还能不能做营销？
做什么内容的营销不会被大家讨厌？老乡鸡给我们展示了“营销学霸”的实力！
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好的创意相当于餐厅无形的销售人员，能带来持久的“长尾”效应。
只有好的广告文案，才能被顾客记住品牌，才能对品牌产生好感，才能激发顾客购买的欲望。
首先是记住品牌，才会喜欢品牌，然后购买，这就是品牌文案的作用。
珠玑妙语虽能带给我乐趣
但打动人心的作品才能激动我心！
——戴维·阿博特
希望餐饮人在复工之后可以打破困境
2020世界食品天津展
暨2020天津餐饮设备及食材供应链博览会
与您并肩作战
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