【文旅研究】文化旅游的关键不是文化，而是文化体验

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当“文化是旅游的灵魂”接近成为公理的时候，文化总被人从书堆里找出来，被作为标签贴在旅游产品或项目上，似乎迎合式地在说“我们是有灵魂的”。殊不知，游客要的不是文化，而是文化感，是文化体验。

增加旅游产品的文化内涵，是未来的方向

与静态的文化展示不同，文化感需要从场所记忆和集体记忆中摄取，转化为场景、故事、故事线，通过技术，带给游客感官、行为、思维和情感体验。这种体验，才是文化旅游的核心。

无论是古街古镇、亭台寺庙，还是名山大川、民族风情，对旅游者来说都是一次不一样的文化体验。对很多游客来说，旅游已经不仅仅是为了欣赏单一景点的观光。推动文化与旅游的深度融合与互动发展，增加旅游产品文化内涵，是未来的方向。加强人们对目的地文化的感受和体验，激发人们的审美情趣和文化情结，是更具内涵式的综合性旅游。

多元融合跨界模式是行业趋势

随着文化创意产业的兴起，旅游业与目的地优势文化相结合成为趋势，在与文学、音乐、影视、民俗、建筑设计、工业等领域的结合中催生新型旅游产品。“旅游+演艺”模式也在不少景区运用得相对成熟，通过与当地历史文化和民俗的紧密结合为游客呈现另类体验。《宋城千古情》以主题公园模式，以历史典故展现杭州这个千年古都的深厚文化；“印象系列”以实景模式将当地文化与山水旅游景点紧密结合；《梦回大唐》以剧场模式，利用声光电等科技手段塑造丰富的舞台表达形式……

同时，文化旅游与科技融合发展的趋势不断突显，智慧“文化旅游”消费方式越来越受青睐。游客可以通过VR技术、全息投影技术等体验历史事件，甚至可通过虚拟场景详细了解已经不存在或未对外开放的历史文化遗迹。

跨界融合的趋势催生了更多消费需求和更多元化的旅游产品，从而驱动企业通过投资合作等手段进入文化旅游领域，推动产业链横向扩张和行业资源共享。对于文化景区来说，新技术形成对历史场景和文化古迹的复原再现，让游客获得更为立体化的体验，可以培养游客对历史文化的兴趣，也可以通过分流游客而减轻文化遗产保护的压力。

如何才能更好地呈现一个地区的旅游文化，提升游客的旅游体验？文化旅游除了将古代的节事活动、仪式典礼、历史文化名人等包装成旅游产品进行推广外，还应针对当代人的文化需求，通过创新手段，打造符合当代人的旅游产品，以及服务于当地人的活的文化，让游客在旅游目的地参与到文化休闲中去。

在这个过程中，需要加强文化创意创新，将文化旅游产品与当地人的文化需求结合起来。在全域旅游的理念下，景点景区建设和管理逐渐向综合目的地统筹发展转变，景区内外实行公共服务一体化，应避免文化景区建设与当地真实文化相脱离，让旅游目的地既“宜游”又“宜居”。在食、住、娱、游、购、行的每一个环节都与当地特色文化对接，增强旅游项目的文化属性，打造可看、可玩、可参与的体验式文化项目，将无形文化景观化、具象化，为旅游者提供一次完善的文化旅游经历。

文创产品设计开发应注重消费体验和文化熏陶

文化创意产品的核心在于创意，在研发伊始就要注重实用性，更多体现生活气息，使消费者在购买后获得持续的消费体验和文化熏陶。这就需要我们的开发人员要认真研究历史、研究藏品，找到文物与现代生活的结合点，用创意思维和工匠精神生产出既有文化内涵又美观实用的文创产品。同时，要弘扬“工匠精神”，从创意设计，到产品制作，到包装营销，都要精益求精、追求卓越。

目前，国内的旅游纪念品市场上，印有景区图案、标志或景观造型的纪念品比比皆是，而产品的文化属性、创意价值却往往被忽视。将文化资源创意设计与旅游纪念品开发相结合，着重征集、推出一批富有地域特色、生动文化符号、满足游客需求的旅游纪念品，统一在旅游景区、游客集散地等开设专卖店或代售点，改善各地景区缺乏有品质、有创意的旅游纪念品局面，提升市场的整体形象和水平。

（来源：数字展示在线）

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