历史轮回 疫情后户外运动行业将迎来“新黄金十年”？

美味可口

——纪胖说——

2003年非典过后，户外运动在中国兴起首波潮流，在广阔市场的吸引下，一批国际知名的户外运动品牌纷纷进入中国，与此同时，民族户外运动品牌也相继成立，各类户外运动俱乐部仿佛雨后春笋、鱼涌而出，户外运动赛事的组织和规范也越来越完善，户外运动行业迎来黄金发展期。

17年后，新冠肺炎席卷神州，亿万民众囿于家中，相似的历史背景，户外运动行业能否踩着这位不速之客，再度迎来新的黄金发展期？

走出“牢笼”，奔向户外

受疫情影响道路隔断，很多小区（村）实行封闭式管理，成为一座座“孤岛”，公众囿于家中不得出，走进户外、亲近自然成为奢求。疫情阴云笼罩下，公众对自身健康的重视程度空前提高，参加体育锻炼、强身健体，增强免疫力成为社会共识，在线下健身行业陷入停滞的背景下，受疫情倒逼，主打线上教学的家庭健身行业迎来爆发，与此同时，电竞游戏和视频网站也逆势爆发，大肆收割用户和流量。二十多天过去，公众对“家里蹲”的现状愈发焦躁和抵触，渴望疫情尽快结束，走出家门，走进户外的情绪也愈发迫切。

户

外

“待在家中足不出户，让我越发觉得户外运动和社交的重要性，经过这次疫情，我会更加热爱生活，尤其是户外生活，一部手机、一台电脑怎么可能满足生活的全部需求。”一位受访者向互联网+体育如是倾诉。这样的声音绝非个例，可以预见，疫情结束后，公众对户外运动的需求将迎来“报复性”增长。

与非典相似，此次新冠病毒最主要传播途径同样是近距离飞沫传播和接触传播，短时间内，人们对聚集性运动以及封闭性的室内运动不可避免会心存抵触，而户外运动具有开放性和多样性优势，既满足了公众健身锻炼的需求，也满足了其拥抱自然，追求绿色生活的心理。非典之后，就有专家建议公众多到户外运动，不仅能强身健体，还能有效驱除不良情绪，根据《长沙晚报》在2004年3月的一份报道，非典结束后，长沙的户外俱乐部如雨后春笋，崛起的至少有五六家，长沙约有近万人正沉浸于户外运动。17年后，随着户外运动的不断推广和普及，疫情结束后，户外运动和户外旅游很有希望成为公众日常生活的热门话题。

休闲社交新时尚

“疫情结束后，你最想做的是什么？”面对这一话题，不少网友选择结伴出游，拥抱自然。兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了不二选择， 随着户外运动的不断发展，曾经的小众运动不仅早已成为人们强身健体的重要形式，还成为了时尚和休闲的新方向，登山、潜水、滑雪等户外运动更是成为了备受年轻人青睐的社交选择，年轻人可以通过户外运动找到志同道合的朋友。

▲ 数据来源：皮书数据库

户外运动追求人与自然的高度融合，又与人们的生活方式和兴趣爱好息息相关，现代人可以通过它暂时逃离城市生活的喧嚣，在内心深处寻找一方净土，与此同时，户外运动又充满一定的探索性和挑战性，能够制造一种别样的高峰体验。此外，户外运动还具有强娱乐性，日渐成为了一种高级的体验式旅游，种类繁多且参与性强， 不同年龄段的人群均可以自由选择符合自身需求的户外运动方式，个性化的服务模式也顺应了社会和时代的发展趋势。

随着高科技产品在户外运动中的不断运用以及专业化水平的不断提高，更加智能、安全且有趣的户外运动已然成为了备受社会各界追逐的新时尚，这种潮流会在疫情结束后得到进一步加强。

户外运动行业迎来发展风口

非典疫情结束后，中国户外运动触底反弹，一度迎来了十年高速发展的“井喷期”，户外用品行业市场规模从2002年的3亿，快速增长至2012年的145亿，十年复合增速约47%。但自2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，进入行业调整期，源自中纺协户外分会的数据，2018年，中国户外用品零售总额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。数据还显示，自2015年开始，中国户外用品品牌数量呈逐年下滑趋势，3年间，中国年出货额超过1000万品牌数量从88个降至76个，年出货量超过3000万的品牌从69个削减至63个。

▲ 数据来源：前瞻产业研究院

与此同时，2018年核心户外品牌总数同比减少22个，其中国内核心户外品牌数量同比减少了28个，降至454个；国外核心户外品牌同比增长6个，增至449个。行业发展遇阻，民族品牌的竞争力相较国外品牌也有明显的差距，中国户外运动行业走到了不破不立的关键路口，新冠疫情突如其来，祸兮福倚，历史总是惊人地相似，中国户外运动行业要在危机中闯出生机，实现产业转型和消费升级。

▲ 数据来源：前瞻产业研究院

尽管产业增速放缓，但我国的户外运动人口呈现全民化特征，且民众购买户外用品的单价、消费投入都在持续攀升。据中国户外联盟统计，2014年，我国约有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占人口总数的9.5%，与户外人口占比50%以上的西方发达国家相比差距明显，仅为对方1/5；此外，在户外行业成熟度较高的欧洲，户外用品销售额占 GDP 的比重为0.1%，我国则远未达到这一比例。 种种数据表明，我国户外运动行业发展空间相当广阔。



近年来，随着互联网技术的不断提升，线上线下的融合和对接问题同样日渐成为困扰户外运动行业发展的重要因素。如何实现产品的标准化、多维度化以及线上营销和平台服务等，成为摆在户外运动行业面前的重要课题，受疫情影响，户外用品行业加快提升了线上发展速度。以国内知名户外运动品牌探路者为例，为缓解疫情带来的影响，该公司通过加强微信营销、直播营销等多种方式触达消费者，并加强了与天猫等第三方平台的资源合作。在疫情的倒逼下，线上线下已然加快融合脚步，伴随着疫情之后出现的户外运动消费热潮，户外运动行业将再一次迎来发展新风口。

体育大年的强势带动

随着全民健身计划上升为国家战略，各类体育产业扶持政策频出，推动发展户外运动产业的《水上运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》《自行车运动产业发展规划》等规划也相继出台，为户外运动行业的发展营造了良好的政策环境。2020年是体育大年，欧洲杯、奥运会两大热门赛事的接连开幕，届时也会为户外运动行业注入一剂强心机。

受疫情影响，国内各大雪场相继关闭，恢复营业时间待定，就目前情况来看，2019-20雪季被迫提前结束成为大概率事件，这对季节性要求极其明显的冰雪产业来说可谓当头一棒。原计划2月在内蒙古举办的“十四冬”和作为2022年北京冬奥会前战的“相约北京系列冬季体育赛事”均被迫延期，从短期来看，对冰雪产业的冲击巨大。 但从长期而言，我国冰雪产业快速增长的态势不会受到影响。

据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，中国冰雪赛事数量逐年增加、参赛及观赛人员数量增加、影响力逐渐加强，发展驶入快车道。随着2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动市场需求进一步增加，中国冰雪产业还会加速发展， 再加上疫情之后公众对户外运动的“报复性”消费反弹，冰雪运动预计会成为引领户外用品行业市场增长的新引擎。

非典结束后，中国户外运动行业抓住机遇迎来了发展的黄金十年，历史轮回，这一次，中国户外运动行业能否破而后立，抓住风口，迎来发展的新黄金十年呢？

文章转载自微信公众号@互联网十体育，未经授权，不可转载

- END -

联系我时，请说是在 淄博美食网 1797.cc 上看到的，谢谢！
友情提示：联系时注意广告的可信度！