户外运动如何领跑体育旅游产业

美味可口

户外运动在上世纪90年代初进入中国，由一群海归精英经过对国外的户外运动进行学习和借鉴后，在中国的土地上发展起来，那时，户外运动更多集中在北上广一线城市。1992年到2003年是户外运动发展的初级阶段，这个阶段参与户外运动的人大多为高阶层、高消费人群，普通大众参与度低。



██从2003年到2015年，越来越多的户外用品零售商店开张，户外运动俱乐部也不断出现，数量逐渐增多。户外运动行业在中国步入了发展的快车道。这一时期，旅游也开始旺盛起来，人们纷纷背起背包走出家门到各地旅行，既有成群结对，也有个人，既有参加正规旅行社，也有自助自主。

火热

从2015年开始，中国各大卫视电视台不断上线明星真人野外生存类综艺节目。最早在东方卫视播出的《跟着贝尔去冒险》一炮走红后，随后又有《我们的法则》、《越野千里》等收视率颇高的真人秀节目出现。从中可以看出户外运动在中国的热度达到了一个新高度。

██林章锋认为，首先是人们物质生活水平提高之后，对精神领域的更高层次有需求，“因为城市生活压力大，所以人们向往到大自然中享受轻松惬意的体验，户外运动正是回归自然的一个很好方式”。

其次就是一些媒体的引导，类似前文提到的野外生存类真人秀节目所做的宣传，都是强调一个去户外的理念。

不过，火热现状背后仍然存在许多问题。例如目前大众对户外运动的第一印象还停留在这是一项比较专业的活动，导致普通群众很难参与进去。

针对这一现状，林章锋表示：“现在倡导的理念就是如何把户外运动融入生活，让老百姓真正意识到大众也可以参与户外运动。”

相比目前成熟的马拉松赛事，林章锋认为户外运动的赛事服务做的还不够好，需要专业服务团队进行服务保障，“无论是对参与者的体验还是赛事组织的质量都是一个很大提升”。

新思路

体育运动比较枯燥，对个人意志要求较高。以马拉松为例，要完成全程42.195公里的赛程，需要每天坚持体育锻炼，但是真正能坚持每天锻炼的人还是少数。



██如果把体育运动与休闲旅游结合起来，既可以满足人们追求身体健康的需求，还可以满足观光、休闲以及对于增进家庭情感的需求。不失为一举两得的好模式。这也是国家从政策层面提升体育旅游的原因之一。

林章锋认为体育户外运动和旅游有相似的地方，“旅行大概定义就是离开城市，去很远的地方玩，但是在快速的城市生活节奏之下，双休日去到周边游是一种流行的旅行方式，而户外本身就是在周边的，两者一拍即合。”



██户外运动从字面上理解就是在大自然中举行的项目。我们耳熟能详的登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险、马拉松等都属于户外运动。户外运动具有很大的挑战性、刺激性，在拥抱自然的同时，挑战自我。从这一点上来说户外运动与旅游确实有相似性。

当然不是所有的户外运动都可以与旅游无缝对接，在选择能够融入旅游的体育项目中，林章锋看好定向运动。



██目前，定向运动广泛开展于郊野公园等旅游景区，将体育运动的魅力和大自然的风光相结合，达到1+1>2的效果。除此之外，马拉松、越野跑等户外项目也已经成为多地刺激体育旅游产业的领跑者，很多地方省市借助马拉松、越野跑等户外项目打造与本地旅游资源完美融合的体育旅游小镇。

可以说户外运动在体育旅游产业中扮演着重要的角色。国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓曾表示，户外运动是自然、生态、体育、旅游高度融合的产物，是景观体育的主要形式和体育旅游的主要内容。

而根据国家官方表述，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，中国体育旅游总消费规模突破1万亿元。可见，以户外运动为领跑者的体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，在丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身和全民健康深度融合的同时，还能推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间。

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