炼丹炉行业观察｜户外经济风口之下，谁在借势狂飙？

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春暖花开之际，随着气温的逐渐回升，3月份起人们的出游热情被进一步点燃，露营、出国游、户外踏青、寺庙祈福等出游活动正在成为当前旅行市场的新热点。

持续高涨的出游热情，也给消费市场带来了疫情后久违的生机，据天猫数据显示，在本月刚结束的天猫38焕新周中，露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下再实现接近50%的高增长。浆板、冲浪、皮划艇、潜水等新兴水上运动受消费者追捧。

与此同时，即将到来的五一小长假也正在发力助攻旅游市场回温。

没有了行程码、核酸证明等限制以来，“补偿式旅行”和“报复性消费”成为了消费市场的热门关键词，疫情期间被搁置的旅行计划又被人们重新提上日程。

没有了清明3天小长假的预先过渡，今年五一的“预定潮”在3月初便早早来临，各大在线旅游平台也迫不及待地公布了五一出游相关订单数据。

据飞猪数据显示，五一假期的出游预订量同比增长超3倍，其中，跨省游、出境游订单占比超八成。此外，近一个月，飞猪平台上的国际机票预订量同比增长46%，签证办理量增长近7倍。

携程数据显示，今年“五一”假期国内整体旅游预订量同比增长150%，内地出境游预订量同比增长近17倍。

马蜂窝大数据显示，近一周马蜂窝站内“五一出境游”相关热度上涨超过110%，泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本、西班牙位居目前五一假期订单量最高的境外目的地前五。

同程旅行数据显示，3月以来“五一”出境游产品预订量较2月同期上涨161.98%，关注度较高的境外目的地主要有中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯等。

随着出境游政策的放开，境外航班以及旅游团的数量正在逐日上涨，大批游客涌向了泰国、新加坡、马来西亚等东亚国家地区。

据炼丹炉大数据显示，截止到目前，淘系平台度假线路/签证送关/旅游服务产品3月销售额环比增长了近150%，销量则环比增长达300%。相比疫情放开前的去年同期，该类目销售额同比增速更是达到了惊人的1077.14%。

数据来源：「炼丹炉」行业概览

其中，境外电话卡/流量包/wifi租赁类产品便占据了该类目总销量的36.36%，销售额同比增长达145.31%，随着五一假期的临近，目测在未来一段时间内，相关旅游产品销量还将持续上涨。

得益于人们出游热情的高涨，许多出行相关产品在本月出现了大幅的销量增长，户外穿搭、旅游、野餐用品等话题也接连登上淘宝热搜。

图源：淘宝热搜

通过「炼丹炉」概念洞察对产品标题含有户外、旅游两大关键词的商品进行检索汇总，我们发现相关产品的销量及销售额均出现了明显的上升趋势，仅2月份单月相关商品的销售额便达到了近30亿，环比增长了16.35%。

从户外市场的行业趋势分布来看，目前主要的市场份额还是来源于户外/登山/野营用品类目，其次则是家装灯饰光源和玩具类产品。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

其中，以露营野餐为代表的户外用品搜索量上升明显，移动音箱、户外电源、户外投影仪、无人机等均成为了当前市场的热门产品。

据「炼丹炉大数据」显示，从2月份起，淘系平台上户外电源/移动电站类产品销量陡增，当月销量环比增长超250%，在3月份这种涨势也依然得到了延续，相关产品销售额环比增长了18.51%。

数据来源：「炼丹炉」行业概览

在小红书、抖音等社交媒体的热度催化下，露营正在成为户外市场中最受瞩目的新消费趋势。据天猫官方数据显示，今年38焕新周期间，4大基础露营装备：天幕、营地车、户外椅子、桌子均呈现出高增长态势，其中天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。

多重利好因素之下，2023注定将是户外经济腾飞的一年，户外市场的天花板也势将在这个2023再度刷新。与此同时，户外经济的高增长，同样也给品牌提供了新的产品布局和营销思路。

尤其是对于食品、数码等非传统户外行业而言，挖掘户外经济下所隐藏的市场需求，解决户外潜在的生活难题，研发出兼具便携性与高颜值的产品，将成为疫情后时代的首个增长突破口。

在Z世代主导的新市场环境之下，产品本身已经不再是消费者关注的重点，相反，产品所处的场景以及所蕴含的情感价值往往才是让新时代消费者买单的原因。

也正因如此，越来越多的品牌已经意识到了户外市场的高爆发潜力，并针对露营、登山、垂钓、野餐灯户外场景对已有的产品线进行了拓展与补充。

头部投影仪品牌极米便推出了NEW play特别版，聚焦露营场景，兼顾了小巧体积和出彩的画质，并提供3.5小时续航；老牌音频大厂JBL则推出了JBL Partybox Encore，主打户外场景，在提升便携性的同时也保证了续航和音响效果；而新式水果茶品牌水獭吨吨，也将户外作为了主要的营销场景，最大程度地展示出其便携、即溶的产品优势。

值得关注的是，从「炼丹炉」热销品牌趋势来看，不同于暴增的市场需求，目前户外市场的品牌集中度仍然相对分散，暂未形成寡头局面，相关品牌仍有较为充足的施展空间。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

未来，随着户外消费的客单价和频次不断增加，户外消费的市场规模还将持续扩张。如何找准消费者对叠加业态的整合需求，从而填补市场缺口，仍将是品牌必须要研究的课题。

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