美兰德：《会画少年的天空》绘就美学领域新范本，创新探索 ...

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近年来，湖南卫视在综艺领域不断守正创新，也依托自身平台影响力与爆款IP打造能力，展现正向价值引领力和文化传播力。此次湖南卫视将视角延伸到美术题材，推出小众美学综艺《会画少年的天空》，带领观众们欣赏各类原创艺术，解读画作美学，传递美育知识，让小众艺术走进大众视野。

美兰德数据显示，《会画少年的天空》播出期间引爆全网52.6亿次流量互动，斩获美誉度99.3%。与此同时，依托节目独特的绘画特色与平台传播力，多维赋能品牌营销影响力，助力品牌持续拓展目标用户，引领消费热潮。

（报告监测时间：2022年11月21日-2023年2月22日）

《会画少年的天空》以专业艺术水准和大众化表达破圈传播，撬动全网52.6亿次流量

作为国内首档美学综艺节目，湖南卫视《会画少年的天空》向大众展现当代艺术的多元表达，吸引人民日报、中青看点等中央党媒关注报道。节目在推动国民美育，普及国民美学中融入传统和新潮的绘画理念、春风化雨般普及绘画知识与艺术理念，引发公众对审美的探讨与艺术的共鸣。节目以独特的艺术形式展现当代青年的艺术追求，人民号、环球网发文点赞节目“让普通人走近艺术”。

画家把张智霖画在卫生纸上、画家把李诞画成B超照等画作艺术的创作过程成吸睛亮点，节目多平台热搜上榜56次，在榜时长超256小时。其中“画家把张智霖画在卫生纸上”“画家把李诞画成B超照”“张智霖画了五彩斑斓的黑色”等7个热搜在榜时长均超10小时。

策展人和画家的花式互动引发网友讨论，微博话题阅读量26亿人次。#会画少年的天空观后感#等互动话题引发网友共情讨论，网友热议节目“学到了艺术知识”“看到了不一样的艺术世界”等观后感。美兰德数据显示，节目开播后，微博平台衍生节目相关话题159个，累计阅读量26亿人次。其中话题#会画少年的天空#、#会画少年的天空观后感#等6个话题阅读量均超1亿次，#李冰冰 陈十三#、#央美画家画一条鱼吃一条鱼#等30个节目衍生微博话题累计阅读量均超1千万次。

青年画家带领受众感受艺术之美，朋友圈累计阅读量超180万人次。节目在吸引大众关注和走进艺术的同时，也吸引了专业领域艺术类账号热议，其中wuhu动画人空间、七点GAME等艺术类公众号参与发布文章累计阅读量58.5万次。

社交平台上网友热议节目中的艺术知识与李欢等画家的创作故事。网友称赞节目是“最新美学符号，首场催新运动的国民综艺”。“节目有创意、有新意，有亮点”、“学到了很多绘画知识”成为网友在社交平台的热门评论。

线上线下画展消除艺术与大众的边界，观众零距离接触画作，更好地对话艺术。节目在小红书、微信小程序上举办线上画展，用户通过扫码便可参与，做到了真正让艺术走进更多人的生活。

线下在长沙举办收官展览《图像的影子》，引发观众对于古典美学与现代科技、传统美术与新型媒介关系的思考。此外，在画展现场和线上均设置参与互动讨论与内容共创的平台，激发观众与作品间更多互动与对话。

《会画少年的天空》助推美学艺术破圈传播，长短视频累计播放量达16亿次

《会画少年的天空》从青年艺术家的创作视角为观众展现艺术的魅力，长短视频累计播放量达16亿次。美兰德数据显示，热播期间在芒果TV、咪咕视频平台获14.8亿次点击量，其中节目第十期画家薛大威主动挑战央美画家尤勇，本期节目将画家专业的绘画功底和真挚的艺术表达进行展现，正片累计播放量超1.1亿次。

游波、陈陶等画家创意绘画李诞、张智霖的短视频吸引受众关注，微博传播矩阵覆盖粉丝超10亿人次。微博短视频累计播放3165万次，其中“画家把李诞画成B超照”“画家把张智霖画在卫生纸上”等创意画作短视频累计播放量均超百万次。

节目相关抖快话题累计播放8350.6万次，网友点赞陈十三、尤勇等画家绘画能力。节目抖快短视频获赞316.3万个，其中艺术类账号“曾bobi（创业版）”在抖音平台发布点评节目画作系列视频，累计获赞54.7万个。

节目以超燃斗画“大战”的形式展现艺术魅力，引发年轻化、高学历青年女性群体热议。美兰德数据显示，网络热议用户中，女性占比较高，为66.7%，大学及以上学历用户近八成；从年龄分布上看，青年用户讨论热情较高，35岁以下青年用户占比达87%。从网络热议用户兴趣分布上看，节目更能引发时尚圈、美食圈、文化教育圈热议用户关注。

特色艺术IP不断释放圈层影响力与传播力，多维赋能品牌营销影响力

《会画少年的天空》在丰富受众艺术认知的同时，凭借其平台影响力与破圈传播力，助力品牌触达目标消费人群，实现品牌影响力多维升级。

纯享酸奶独家冠名《会画少年的天空》，以“喝纯享酸奶。尽享艺术创作的自由自在”理念，赋能品牌自在、艺术的特性。美兰德数据显示，纯享酸奶通过《会画少年的天空》强势曝光，品牌社交热议度增长135%，用户对纯享酸奶的认知不断提升。

同时，《会画少年的天空》网络热议用户中，时尚、美食的用户群体与纯享酸奶的目标受众相契合，节目助力纯享酸奶有效触达消费人群。

三星W23Flip在《会画少年的天空》开播前开售，开播后借势节目热度延续新品热度，匠心见证会画少年成长。此次三星以“心系天下成长见证官”的身份见证会画少年成长，将品牌“匠心系天下”的理念根植在用户心中，品牌持续获得正向赋能。节目播出前后数据对比显示，三星W23Flip依托《会画少年的天空》，三星W23Flip品牌朋友圈曝光度提升136.9%。

节目助力XPPen有效触达“绘画”的目标人群，提升品牌声量并吸引用户关注购买。品牌XPPen以“会画少年用XPPen”口号在微博、抖音等平台发布抽奖送门票等创意活动，与用户建立情感链接，微博话题#会画少年用XPPen#累计阅读超2.1亿人次，讨论量1.2万条。美兰德数据显示，XPPen在《会画少年的天空》播出后，品牌网媒曝光度提升101.9%。

从美声、舞蹈到绘画，湖南卫视芒果TV一次次突破探索，不仅推动了综艺节目模式的创新，还助力垂类艺术和圈层文化的破圈传播，展现了湖南卫视芒果TV在内容生态领域的高水准生产模式和品牌强赋能价值。

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