乡村休闲旅游：如何玩转休闲农场？

美味可口

乡村休闲旅游发展迅猛。随着消费结构升级和疫情后消费需求的变化，城乡居民对乡村旅游、休闲旅游、健康养生等青睐有加。适应新趋势，便要挖掘新思路，比如发展休闲农庄、精品民宿等高端业态，探索亲子研学、健康养生等新型业态。

乡村休闲旅游的元素非常多，包括山水自然及田园风光、古村古街与古建筑、农耕用器与农耕文化、民俗风情、民间小吃、民居、乡村风水文化、民间娱乐文化、民间遗产文化、农业劳作过程与农业生产过程等。通过产业融合、生产生活生态兼容、工农城乡融通，发掘农业多种功能和乡村多重价值。

多年来，国家支持乡村休闲旅游业的发展。《关于促进乡村产业振兴的指导意见》指出，“优化乡村休闲旅游业，实施休闲农业和乡村旅游精品工程”。日前，农业农村部发布《促进休闲农业持续健康发展研究报告（摘编））》，为促进休闲农业健康发展提供了思路和措施。为了应对新冠肺炎疫情对休闲农业带来的巨大冲击，农业农村部印发《应对新冠状肺炎疫情 支持休闲农业发展政策摘编》，帮助行业应对疫情损失。

绿维文旅多年来专注于休闲农业与乡村旅游度假领域的创新型研究和乡村区域综合开发项目的运作，在乡村休闲旅游方面具有丰富的实践。同时，绿维文旅启动“《疫后旅游·振兴方案 》援助工程系列公益行动”，奉献“1项整体策划方案+8大振兴内容+4级行动步骤+100+解决之道”，助力各地疫后旅游振兴，为经济重振按下快进键！

休闲农场

随着休闲度假市场的逐渐走热，旧日的“农家乐”模式已日趋势微。休闲农场/农庄/农园/牧场等作为现代农业与旅游业相结合的旅游方式，是都市家庭尤其是亲子家庭的近郊观光旅游、体验休闲农业、感受乡村生活的首选。

比如家庭休闲农场，依托生态田园般的自然乡村环境，有一定的边界范围，以当地特色大农业资源为基础，向城市居民提供安全健康的农产品和满足都市人群对品质乡村生活方式的参与体验式消费需求，集生态农业、乡村旅游、养生度假、休闲体验、科普教育等功能为一体，实现经济价值、社会价值和生态价值的现代农业创新经营体制和新型农业旅游产业综合体。

再如生态型休闲农庄模式，适应了后工业时代背景下体验经济、休闲经济、创意经济、低碳经济的发展潮流，将农庄这个原本带有“土”味的产品，融入了流行概念和时尚元素，如有机、乐活、低碳、创意生活空间、慢生活等，提升为文化型、休闲型、地产型的增值产品，是符合市场需求的品质农庄。

绿维文旅在云南万家欢蓝莓庄园项目中，一定战略，解决产业发展方向问题；二找灵魂，解决吸引力问题；三做产品，解决玩什么的问题；四破商业，解决卖什么的问题；五看营销，解决如何卖的问题。以此，深入探讨如何将农庄做好、做精、做出特色、做出品质。

打造要点：

m 1、战略定位：理清主导产业与其他产业之间的关系问题。

m 2、一个灵魂：整合优势资源，构建核心吸引力。

m 3、四大升级。包括：理念升级：由“单一农业观光”向“复合休闲度假”提升；角色升级：从开发商向经营商、运营商升级，立足区域开发与核心项目建设与开发的角色；规模升级：做“大”景区，实现大景观向大旅游的跨越，实现区域联动；产品升级：“品牌化、知识化、体验化、娱乐化、养生化、国际化”六大策略提升产品品质。

m 4、七大卖点：一卖理念，二卖品牌，三卖生态，四卖生产，五卖生活，六卖项目，七卖综合。

m 5、四大策略：特色带动，整合渠道和资源，建立稳定高效的营销网络，品牌化持续营销。