母婴行业营销新玩法——母婴直播

美味可口

电商时代，母婴行业日趋火热，随着二胎政策开放、90后步入适婚年龄……母婴电商前景大好。

商业直播在内容上区别于普通的娱乐直播，商业直播的内容会把品牌文化、创意故事、研发科技等跟商品关联的背景资料亮点都呈现给用户。

预计2016年中国母婴电商交易规模将达到3,020亿元人民币。面对母婴电商发展的好时机，不仅是各大母婴品牌精心布局电商渠道，也有大量垂直母婴电商出现。

商业微赞直播最突出的特点是弥补了前面两者在于互动性上的不足,直播是互动性非常强的一种形式，改变了受众一直处于被动的尴尬局面，而是成为了能够影响直播内容的主动方。通过微赞直播，网友们自己可以评论，也可以看到别人的吐槽并参与其中，这种互动感比微博和微信更为直接。

纯粹靠网红、明星吸引和引导消费者的直播模式和内容，次数多了渐渐让人视觉疲劳，对母婴电商来说不是长久之计。想要突破，就需要考虑到母婴这一群体的特点和需求。知识获取交流互动本地生活购物，母婴直播能够将无序、碎片内容结构化，实现内容智能识别、筛选、关联、推荐，降低用户信息获取成本，使高质量内容得到更多呈现机会。

在内容营销时代，想要吸引垂直人群，就需要生成具有价值的原创内容，移动互联网的快速发展影响了受众的行为习惯，受众浏览信息的目的更明确，通过最短的时间告诉用户需要的事情，这才是母婴企业做内容的出发点。

微赞商业直播的方式能够让消费者们和商家进行更实时的互动，品牌能够与用户们进行面对面的交流，另一方面，视频直播还能够打破社交平台之间的鸿沟，传播范围更广而且受众更精准。

做母婴垂直直播是在已有的垂直内容体系上的延伸，坚持内容原创，保证垂直内容权威性，丰富多元的表达方式，利用平台大数据技术不断洞察用户需求，才能在母婴电商中占据一席之地，不仅要抓住直播这一新的营销模式，最重要是要懂得结合自身商品特点和直播优势，不断创新才不会在电商大潮中被淘汰。

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