照明娱乐| 低成本、高效率制造“爆款”动画的秘密

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照明娱乐于2007年成立。从那时起，这家之前名不见经传的动画公司，其知名度就一直大幅上升。当然，这得益于他们一批成功的电影。其励志+合家欢的娱乐风格，深受广大年龄层的受众喜爱。

照明娱乐当家王牌——小黄人

公司起源

照明娱乐创办人克里斯托弗·麦雷丹德瑞起初在二十世纪福克斯公司担任动画总裁，到2007年初，在他成功地兼制下，诸如《冰川时代》系列，《霍顿与无名氏》《鼠来宝》系列等一些列优秀的动画电影就此诞生。之后，他决定成立自己的公司，照明娱乐诞生了。在2008，照明娱乐宣布它与NBC环球公司达成协议，成为环球影片公司旗下的一个子公司，从2010年起，每年提供一到两部影片。

即使被收购，照明娱乐却一直有着独立创作权，控制着电影的核心创造力，而环球影片公司则持有独家发行权。这对双方是一个双赢的交易，尤其是对于照明娱乐来说，随着环球影业的支持，他们的电影已经被更多的观众所看到。

光照娱乐经典片头

照明娱乐的第一部电影《神偷奶爸》一炮走红。影片仅仅耗费了6900万美元，影片全球票房收入就达到了惊人的5亿4300万美元。《神偷奶爸》的上映也让不是主角的小黄人们大火了一把。在电影里这些黄黄的胶囊小人，为世界上最坏的主人服务，吸引了全世界的观众。它们看起来蠢萌有趣，性格又活泼搞怪，甚至有一套自己的语言体系。这个动漫形象受到了观众（特别是儿童）的广泛认可。

随着《神偷奶爸》的大获成功，照明娱乐趁热打铁的制作了《拯救小兔》和《老雷斯的故事》。这两部电影制作方面都相当成熟，在全球的票房收入分别为1.8亿和3.5亿美元，由此大家对于《卑鄙的我》续作的呼声也越来越高。

一路高歌猛进的“发家史”

2013年，《神偷奶爸》续作继续开启，小黄人也重登荧幕。这一次，照明娱乐在全世界获取了超过9.7亿美元的票房收入。这一里程碑式的数字，使照明娱乐一举成为世界上最成功的动画公司之一。和前作一样，《神偷奶爸2》讲述了一个简单而幽默的故事。这部电影也有着重要的精神价值内核，但它把更多的制作力量放到了充满了幽默感的动画表现上，这成为了吸引观众的最大魔法。

鉴于市场对小黄人的热衷，照明决定制作一个以小黄人为主角的电影。这部电影作为《神偷奶爸》系列的前传，讲述了小黄人种族的大冒险。

2015年，《小黄人大眼萌》席卷而来，在全球票房收入超过11.6亿美元，位居当年动画电影票房第二，仅次于迪士尼的《冰雪奇缘》。去年的《寻梦环游记》最终也只收获8亿美元票房。但对于迪士尼和皮克斯着两部动画电影而言，均花费了1.5亿到2亿的制片成本，而照明娱乐最高的制片费用当属《神偷奶爸3》，大约也只花费了8600万美元。

《神偷奶爸》系列作品

票房数字仅仅说明了电影的一个方面。对于小黄人系列的电影观众，他们不但为电影买账，同时他们也为小黄人的衍生品买单。从衣服到玩具以及食物，随处可见小黄人的身影。即便影片档期已过，但它们受欢迎程度似乎没有任何消退的迹象。照明也会不遗余力的，在任何可能的地方使用他们的王牌IP。照明娱乐不仅在全球范围授权小黄人IP形象，就连新作《爱宠大机密》和《欢乐好声音》的片头，都曾出现小黄人的身影。

遍地跑的小黄人授权

2016年，已经纯熟掌握市场调性的照明娱乐，接连推出两部作品《爱宠大机密》和《欢乐好声音》，一如以往作品的调性，这两部影片风格都充满了萌和娱乐性。虽然其艺术创作并没有达到比肩皮克斯的高度，但它仍以8千万美元的低成本，以小博大并大获成功，获得了11亿和8.8亿美元的全球票房收入。

2017年，《神偷奶爸3》上映，制作宗旨同样是不过亿的成本，获取了10.33亿美元的票房收入，成为2017年全球最赚钱的动画电影。

低成本、高回报的制作准则

纵观照明娱乐的成功，我们不难发现其中的两大秘诀：高效的制片环节控制和对成本的精准把控。其实两者也是相辅相成的，对这两点自始至终的贯彻才完美构成了照明娱乐的致胜法宝。

照明娱乐系列动画的制片成本

从剧本创作理念来看，和迪士尼与皮克斯专注故事不同，照明娱乐会更加专注于角色的打造，尤其是观众聚焦的主要角色。照明娱乐执着的重中之重是打造这些角色，并赋予它们鲜明的性格标签、十足的表现魅力和娱乐趣味，让观众产生认同感和亲切感。而故事则是更像为角色服务的一种的呈现方式的选择。小黄人就是有史以来最好的例子。

克里斯托弗·麦雷丹德也表示，对于动画画面我们绝不会刻意追求极致的完美，但会把更多的精力和财力放在重点展现的位置。和场面更为宏伟壮观的皮克斯动画风格对比，照明绝对不会在水、毛发、叶子等其它背景或细节上浪费精力和时间。

照明娱乐/皮克斯画面风格对比

因此，相比其他好莱坞动画公司，照明娱乐在进行影片制作时会严格控制影片成本，确保影片利润率的同时降低投资的风险。首部《神偷奶爸》的制作成本仅有6900万美元，而到了系列第二部作品成本也并没有大幅度的提升，仅为7600万美元，小黄人独立电影《小黄人大眼萌》的制作成本不升反降，只有7400万美元。之后的《爱宠大机密》与《欢乐好声音》的成本控制在7500万美元左右，而《神偷奶爸3》是照明娱乐投资最高的动画电影，仅仅8600万美元而已。

照明娱乐旗下作品基本都是委托法国动画公司代工，降低成本。2011年夏，照明娱乐甚至收购法国巴黎的特效公司Mac Guff旗下的动画部，并更名为Illumination Mac Guff。与竞争对手相比较，这种制作成本的控制显得更加突出。除去前文提到的《冰雪奇缘》和《寻梦环游记》。迪士尼的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》的成本分别为2亿美元、1.5亿美元，而皮克斯的《海底总动员2》与《头脑特工队》的制作成本分别为1.5亿美元与1.75亿美元，但从市场表现而言，照明娱乐的动画电影甚至更胜一筹。

在设定的资金或时间范围内实现创意，就必须在故事或画面方面做些舍弃。这就是照明娱乐出品的动画电影成本，基本维持在6500万-7500万美元之间的最大秘诀。

照明娱乐经典人物

活灵活现的角色设计

除了会控制成本，照明娱乐会在动画角色塑造上下苦功夫，照明娱乐的作品中主角往往都有着强烈的个性，更加的反类型，不按常理出牌，配角则善于卖萌。《神偷奶爸》中主角格鲁一出场就是一个彻头彻尾的“大坏蛋”，所思所想都是如何成为“宇宙第一恶人”。

除了小黄人会卖萌，《爱宠大机密》中腊肠狗开始用搅拌机做全身按摩，英短猫把主人给的食物打翻，打开冰箱吃烤鸡，博美犬看起了言情电视剧……无论是否养过宠物，各个年龄层的观众看到这些卖萌情节想必都会会心一笑。而《欢乐好声音》中，具有唱歌天赋的大象、不愿跟着父亲混黑道的黑猩猩、洗车行业出身的舞台爱好者考拉……可见，照明娱乐虽在动画技术上很少开先河，但一个个活灵活现的角色足以让观众印象深刻。

稳中求胜的定位开发

对电影项目的精准定位与开发能力，也让照明娱乐立于不败之地。自从《神偷奶爸》火遍全球，照明娱乐对于新项目的开发就显得慎重而精准。

以照明娱乐公司的规模而言，十年八部算得上高产，但其中的一半是对“小黄人”的反复挖掘。《拯救小兔》是唯一一部稍显冒进的真人动画结合电影，《老雷斯的故事》开发自美国家喻户晓的儿童作家的作品，《爱宠大机密》贴近动画电影的宠物热潮，《欢乐好声音》跟随《疯狂动物城》以动物作为主角的同时，还在片中加入了大量欧美流行金曲来提升观众对影片的好感度。

照明娱乐目前开发的项目也大多为之前这些作品的续集，而唯一一部故事全新的动画电影《圣诞怪杰》其实也算不上新鲜，因为真人版的《圣诞怪杰》正是由环球公司在2000年推出的。

照明娱乐取得巨大成功的同时也潜藏着一些危机，就像北美影评人吐槽《神偷奶爸3》中的角色连一套衣服都懒得换，多、快、省并不能保证影片的质量，影片的套路和元素在银幕上每使用一次，观众对它的新鲜度也肯定会随之降低，照明娱乐若想取得皮克斯或迪士尼那样的江湖地位，未来还有很长的一段路要走。

（文章来源：金茄子）