威罗邹本龙：品牌提升 终端赋能 助推威罗中国发展

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3月22-24日，上海建博会如期开展。围绕高端定制、系统门窗、高端主材三大主题展区，上海建博会汇聚高端大牌，云集万千新品，为大众带来一场“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的盛宴。开展首日，搜狐焦点家居专访威罗中国区CEO邹本龙，请他针对威罗的参展亮点、行业的未来趋势等内容分享观点

【搜狐焦点家居】：请问这是威罗第几次参展？您认为参展的意义体现在哪些方面？今年展会给您最大的感受是什么？

【邹本龙】：威罗进入中国20年来，除了疫情期间，基本上我们每年都会参加建博会。在不同的品牌发展阶段，对我们来说参展的意义也是不一样的。在前期，我们通过展会起到了非常好的招商效果，有意向的经销商可以通过展会这个平台找到合适的品牌，建博会就是我们合作的一个接洽平台。

最近几年的参展意义更多体现在代表行业发声这一方面，威罗作为一个行业的头部企业，要更好地在行业的专业平台上去展现品牌的形象、理念，发布新的产品，从而更好引领整个行业。这也是本阶段我们品牌参加展会所要实现的目的。

【搜狐焦点家居】：今年展会给您最大的感受是什么？

【邹本龙】：此次参展的第一点感受是“复苏”。建博会作为行业大展，可以说是行业的风向标，而从各大艺术涂料品牌在整个展会所占的比重逐渐上升的趋势来看，我认为艺术涂料行业是十分有前景的，而进口高端品牌在未来三到五年也会更加成熟。

【搜狐焦点家居】：本次参展威罗的主题是什么？你是如何诠释该主题的呢？

【邹本龙】：这次展会我们的主题重点就在于年度情感色彩发布。2023年威罗发布的情感色彩叫Gaia-23，Gaia在意大利语里是地球的意思，翻译为中文就是自然·2023。

我们从2019年开始与意大利的艺术家合作年度情感色彩发布，今年的年度色彩Gaia-23是来自于大自然的不同色彩——大海、麦田、森林、树叶、砂砾、天空所代表的6种自然色彩，传达的是回归自然，尊重自然，从自然中寻找色彩的理念。

【搜狐焦点家居】：本次参展的特色与亮点是什么？

【邹本龙】：作为意大利进口的产品和品牌，我们这次意大利的5位合作伙伴也来到了现场，来和我们中国的设计师，全国的经销商等行业从业者进行更多交流互动，同时也把意大利的行业的状态，包括产品的状态与中国市场互联互通。

【搜狐焦点家居】：2023年是行业复苏的重要一年，贵企业有何重点规划？您对于未来消费趋势、企业发展模式有何判断？

【邹本龙】：我觉得可以用8个字来表达我们的规划：品牌提升，终端赋能。品牌提升是指我们要考虑在目前艺术行业快速发展的阶段，品牌在市场上要如何定位。所以我们以“艺术涂料·就选威罗”作为我们的slogan来进行大声量传播。

第二个方面是终端赋能。如果把品牌提升比作空军，终端赋能就是陆军。其指的是在未来每个城市店面，我们更好地、实实在在地服务每一个客户。所以我们也正在做大量的工作，来赋能的每个城市的经销商门店，包括市场营销、技术培训、系统运营等多个方面使得终端店面更好更专业地服务客户，从而助力每个店面在其所在城市占据行业主导地位，提升终端客户以及消费者对品牌的满意度，这是我们今年的重要举措。

【搜狐焦点家居】：现在消费者接收信息、进行体验的渠道较为多元化的，贵企业未来在渠道发展上有何规划？会在哪些方面重点布局，触达消费者？

【邹本龙】：从传统的线下的渠道来看，我们与全国最大的高端家居建材卖场——红星美凯龙连续多年都保持着战略合作关系。我们在红星美凯龙全国最优秀的至尊Mall的店面、全国32家1号店，以及全国Top100最优秀的100家店面进行了全面入驻，且入住率达到80%以上。这些线下的店面构成了威罗品宣终端布局，也勾勒了威罗品牌的形象，给消费者提供了一个体验空间，真实感受威罗艺术涂料的效果和魅力。

同时线上渠道我们也在不断地进行探索与尝试，也取得了一些小小的成果。比如抖音、小红书这些新兴的线上渠道，我们也不断加大了投放，同时与专业的团队进行合作，通过这种新的传播形式来进行品牌的曝光与宣传，从而更好地与消费者形成这种触达连接。所以在新媒体渠道方面，我们也在持续的发力，并且未来还会继续加大力度。