又一母婴A股上市!孩子王的资本市场之路

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今天母婴行业最热闹的莫过于孩子王上市！

回顾孩子王的上市之路，活脱脱一部民营企业走上资本道路的发展指南。

2016年，孩子王曾在新三板上市，彼时市值一度超过140亿。直到2020年孩子王发布了招股意向书，欲再次冲击A股，加冕“母婴零售第一股。”

今日，孩子王敲钟上市，开盘涨幅290%，总市值约250亿元，成为名副其实的母婴零售A股第一。

作为母婴行业第一大连锁系统，孩子王的作用不仅仅是为行业提供了零售场景，为消费者提供购买渠道，而是通过不断创新、不断突破，为母婴传统零售向新零售转型提供了新的方向。

数字化零售转型的成功代表

年初，笔者跟随记者团队前往苏州进行市场走访，参观了孩子王7.0版本的新零售门店。

据店员介绍：“我们门店现在呈现出来的是孩子王7.0版本，除了贯彻1500平大店的基调外，我们主推的是线上下单，送货到家的模式。主要是消费者进店也好，或者在家用小程序和APP也好，选中所需商品，添加购物车下单，我们会进行统一送货。这些商品来自我们各个区域的仓储，减少了门店仓储的压力，节约了更大的空间，合理利用资源。”

其实，孩子王所做的仓储、物流这些突破，在消费市场上并不罕见。

阿里巴巴旗下的盒马生鲜、京东旗下的7FRESH，甚至叮咚买菜、每日优鲜等平台都是以集中仓储、送货到家的方式，通过智能化、数字化零售，服务消费者。

但是，在母婴行业孩子王是“第一个吃螃蟹的人。”作为数字化转型的代表，为母婴零售系统数字化转型做出了极大贡献。

线上线下协同发展

现如今，孩子王的客流已经不完全依赖门店，而是通过线下合力击穿客单经济思路，完成零售闭环。孩子王从创业之处就立志不做传统零售，在数字化零售这条赛道上已经领先整个行业。

APP、微信公众号、小程序、微商城、天猫旗舰店等等，这些线上平台孩子王都有！

在去年疫情期间，母婴行业迎来低谷期，消费者不进店对整个零售端来说是致命的打击。也正因为如此，孩子王却没有收到太大影响。

实际上，在2019年，孩子王线上的销售占比仅有5.2%，主要来自自营电商购物网站以及天猫等电商平台的销售。值得一提的是，孩子王在2017年推出的扫码购，说是为了方便消费者在不同场景下可以随时购物，实际上是把消费者线下购物的习惯，成功引导到线上。并且推出扫码购物，送货到家的服务。

孩子王能够成为母婴第一股，并非偶然，而是必然。

在创新、转型这条路上，孩子王也走了不少弯路，但是最终的结果却是好的。相信在上市之后，孩子王将会继续带领母婴零售越走越好。

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