展现人文情怀,看看地方小吃的VI如何设计?

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：网络

(转载文章请添加：Jocelyn-Wan)

如今走在大街上

能够吃到各个地方小吃也不再感到稀奇

就如在北方能吃到粤式茶点小吃

身处南方也能吃得到驴肉火烧一样

那么地方小吃也百花齐放百家争鸣

这些餐厅的设计又会呈现出什么样子呢

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台门里

via：展开设计研究所

这是一家浙江绍兴的牛肉粉&锅贴小吃店

其设计灵感源于绍兴当地的门宅和小吃

字体+图形的品牌LOGO组合

主色调采用蓝色与白色互相结合

与当地洁白无瑕的墙壁建筑相呼应

LOGO设计中将圆形结合在字体里面

并采用竖条几何以代表粉的形状

整体凸显出品牌调性

辅助图形采用黑白手绘的插画形式

并融入一些“情怀类”的文案

将美味与乡愁紧紧联系在一起

应用在延伸产品中也很有特色

采用极简线条的风格

显得干净纯粹

更偏好年轻消费者的审美

优惠卡设计

名片设计

纸袋设计

手提袋及T恤设计

餐具设计

秦唐来客

via：will 张文辉

这是来自陕西特色小吃品牌

陕西具有非常浓厚的面食文化

整个品牌设计围绕着“客”进行设计

LOGO设计了骑着马的侠客和几何徽章

色调采用深蓝色及金色为主

主视觉图形则添加了多种辅助色调

LOGO标识置于视觉中心

两边采用古代的卷轴造型设计

除此之外两边还设计了麦穗的矢量线条

细节之处都设计得很精妙

同时插画的设计也非常有意思

以四个古代的传奇人物为原型

分别绘制了四种人物主题造型

和古代四只以动物为原型的神兽

代表着很深厚的民俗文化

延伸产品的设计同样不失韵味

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包装盒的设计

应用在纸袋上

瞬间增添了不少美感

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这一款以插画线条呈现

与黑色调的背景形成强烈的反差感

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最有特色的还要属餐厅的设计了

以陕西文化为主题的餐馆

有种类似于古代客栈的既视感

整体采用中式风格的餐桌木板

古系的竹灯笼透露着暖色调灯光

增添了不少的格调

同时室内还有不少的兵马俑装饰物

以代表陕西特色文化的象征

从以上两个案例中可以看出，当前地方小吃的设计风格大致分成两个方向，一个在保持原有的基础上进行极简风的处理，简洁干净，是大众年轻消费者偏好的一种类型，也是当前设计的趋势；另一个则融入了当地文化的元素，使得整体更具有地方特色，以突出餐厅的主题，这样会吸引喜欢这类主题的消费者，更具有针对性，也能够让地方文化得到一定程度的体现和弘扬。

今日话题：

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原创案例：设计过程实录