区块链技术是如何颠覆传统娱乐产业的?

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2017年全球娱乐及社区市场规模达到2万亿美元，在未来的五年内，全球娱乐行业会持续扩张，平均每年复合增长率为4.4%，整体增速可能会低于全球GDP的增长率，但是包括中国、韩国在内的26个国家和地区的市场增速会高于全球GDP的增长速率。

泛娱乐产业成为我国数字经济的重要支柱与新经济发展的重要引擎。2016年我国泛娱乐产业产值达到4155亿元，约占数字经济的18.4%。2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增⻓长32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5。

泛娱乐行业与生活消费，图书电影，实事热点有着相当的市场体量，注定也将诞生这个行业基于收集用户数据而产生的巨头，整个行业未来的发展也是具有无限潜力和想象空间的。

泛娱乐产业，以IP为核心，IP在产业链各业态间不断流转、升级、优化，但是目前在传统的娱乐产业发展中，仍然存在一些亟待解决的问题：

第一是头部资源非常集中、优质的小众IP得不到有力的支持，IP商业价值无法量化，使得个人发展速度变缓慢甚至是被埋没，这对于个人和整个娱乐行业来说都是一种损失。

第二是整个娱乐圈都存在透明度不高的问题。各种暗箱操作和潜规则等使得整个行业乱象丛生，明星基本上都被各种商业利益和经济公司捆绑和裹挟。粉丝与明星之间隔着各种中介，而明星很大一部分收益也被中介拿走。

第三是在传统娱乐产业当中，粉丝在线上和线下都付出了很多的时间、金钱甚至脑力劳动等，比如组团接机，为明星刷榜，积极推广自己喜爱的偶像，但他们的付出无法获得任何实质性酬劳。同时从明星到粉丝的上下游关系，使得粉丝只能被动的接受明星的商品和服务，而无法拥有主动选择的权力。

第四是在整个娱乐生态中，很多新媒体营销和文娱类中小公司拥有聚拢庞大流量的能力，但是他们的商业模式更多的是通过做大市场数据来实现广告变现。真正意义上最有价值的这些流量数据，用户社区却没有得到充分变现，整个生态的转化率非常低，公司存在着盈利困难、甚至是巨额亏损的问题。

以上的这几大问题严重阻碍了全球娱乐行业的发展。

而区块链技术的出现和快速发展则为解决全球娱乐产业问题提供了新的思路和可能。随着区块链技术的火热，越来越多的行业应用到区块链技术解决实际问题。区块链的中心化，不可篡改等特性，对于解决娱乐行业明星中心化等问题有着天然优势。

当前，将区块链技术应用到泛娱乐产业当中的区块链项目已有不少。例如国外泛娱乐区块链项目“好莱坞链（HLW Chain）”，将区块链和影视结合，通过区块链，改变影视作品的展示和预定方式，使用区块链分散发现和预定流程，给每个导演，制片人，演员，粉丝以公开透明平等的机会。

国内比较典型的则有Influence Chain（影链）、Fanstime、Node All-Star（星节点）等泛娱乐区块链项目。

Influence Chain（影链）是一个基于区块链技术的影响力经济平台。Influence Chain（影链）的模式是联合文化、体育、影视、娱乐等众多行业名人，将其影响力背后的人流、物流、资金流、信息流转换为财富，并以影响力-无形资产-资产-财富为循环模型，完成虚拟经济实体化。

FansTime则是一个依托全球顶级明星资源打造的粉丝价值链，实现基于区块链的明星个人IP价值资产化信道。通过量化、资产化个体IP价值的手段，解决当下粉丝经济中存在的诸多如中介化导致的资源过度集中、透明平台缺失导致的虚假交易泛滥、资本控制下的文化偏见等问题。

Node All-Star（星节点）则是⼀个基于EOS.IO区块链平台的泛娱乐生态社区，采用意见共识奖励机制（Proof of Opinion）形成通证奖励并回馈给对Node All-Star（星节点）社区生态做出贡献的社区成员。并允许社区成员在生态中用奖励兑换明星定制化服务、商品等。同时沉淀出一个具有公信⼒的明星个人商业价值衡量体系，促进娱乐产业更为良性的发展。

不管是Influence Chain（影链）、Fanstime还是Node All-Star（星节点），它们无一例外的都是在利用区块链技术解决当前娱乐产业当中普遍面临的中心化严重、透明度缺失、粉丝与明星之间上下游关系等问题。

以Node All-Star（星节点）为例，区块链技术到底如何解决娱乐产业具体问题的呢？

1.通过数据承认粉丝的贡献和价值，为粉丝确权

在传统的互联网社区经济中，粉丝积极地参与投票，贡献态度，在贴吧留⾔，在微博评论，搜索浏览明星内容，关注直播等，却没有任何的收益，所有的累计历史数据都只属于大的平台，不会属于数据的生产者—个人。

为了解决这个问题，Node All-Star（星节点）将传统娱乐⽣生态中难以被真实衡量的粉丝态度和意见作为一种无形资产转移到区块链上，并将这些态度或意见所产生的实际经济价值以通证的形式奖励给所有Node All-Star（星节点）生态的参与者。

在粉丝的意⻅以及态度等数据形成以后，这些数据将会被永久保存至分布式存储系统IPFS（星际文件存储系统），实现数据信息的可溯源、 透明、以及不可篡改。

区块链技术将粉丝对明星的态度和意见进行确权，使粉丝从传统的被动消费者和使⽤者，转变为数据的持有者和贡献者。娱乐产业的生产关系将因此发生改变。粉丝们通过持有他们手中有价值的东西“态度”、“意见”等数据，参与到未来的娱乐产业经济活动中，获得经济活动所产生的收益分配权。

个人的贡献和价值可以通过区块链技术以数据的形式进行确权，保障了粉丝的个人主体权益，带动了整个娱乐社区产业向更为透明、健康的方向发展， 粉丝的参与度也将会得到空前提高。

2.通过区块链数据构建具有公信力的明星IP商业价值衡量体系

传统娱乐产业中IP的商业价值难以挖掘，衡量，难以实时化，透明化，客观化。广告主，经纪人对全球IP商业价值衡量信息需求大但真假难辨，难以获得真实客观的数据和信息。

Node All-Star（星节点）社区利用区块链技术采集粉丝和公众的态度，并通过分布式存储技术建立IP的商业价值数据库。这个数据库不可篡改且可溯源，这也使得曾经的刷榜买榜，花钱去负面的问题不复存在。由此，平台将会沉淀出一套客观公正的IP商业价值衡量体系，也为第三方经济公司提供了数据参考。

3.帮助新媒体营销公司提高粉丝变现能力，实现盈利

传统的新媒体营销公司和文娱类公司，拥有大批的流量，但大多数是依靠广告、赞助等形式进行变现，商业模式很传统，没有真正利用好粉丝数据的价值，让本来很宝贵的数据变成了不值钱的数据。

Node All-Star（星节点）通过区块链技术，可以改变传统娱乐中粉丝社区流量变现差、转化率低的问题，通过区块链技术，使得流量数据，用户社区中的每一个点赞，每一个评论将不再只是给赞助商看的PPT中的一个数字，而会变成实实在在的“价值”，可以真正的让他们实现流量变现。

同时通过区块链技术，可以增强粉丝的获得感与话语权，以粉丝为主导，进而让粉丝团这种组织形态能够更良性发展，最终达到的状态是粉丝受益，新媒体营销公司提高了粉丝变现的能力。

因此总结来说，Node All-Star（星节点）的模式就是通过token的经济模式承认每一位社区成员的贡献和价值；通过区块链的去中心化、不可篡改等技术特性，打造一个具有公信力的IP商业价值体系，让IP摆脱对第三方经济公司依赖过高的困境；最后平台也是连接粉丝和大众消费者的一个桥梁，还顺便解决了新媒体营销公司盈利的难题。对于传统娱乐产业来说，是一个非常巨大的进步和颠覆。

以Node All-Star（星节点）为代表的泛娱乐区块链项目其实更代表了区块链技术改变娱乐产业的一个尝试和实践。之所以将Node All-Star（星节点）作为案例分享，是因为笔者在研究这些项目中发现，Node All-Star（星节点）有典型性，但相比Influence Chain（影链）、Fanstime又有其不同之处。

这个最大的不同就在于Influence Chain（影链）、Fanstime都是从明星着手，比如签约明星，邀请明星站台，将明星上链等等，而Node All-Star（星节点）则是从底层的社群和粉丝着手，将粉丝的态度和意见等数据上链，是一种自下而上的方式。在笔者看来，这样的模式更加符合区块链的共识精神。

此外，在Node All-Star（星节点）生态中媒体营销企业增强了自身变现能力，实现盈利；粉丝能提升了自己的参与感，粉丝的贡献和价值得到了确权，从生产者变成了持有者和使用者；明星的个人商业价值得到明确的体现。如此，Node All-Star（星节点）其实实现了粉丝、新媒体企业和明星三方共赢的局面。

当然，除了Node All-Star（星节点），还有许多优秀的区块链+娱乐项目。只有真正理解区块链精神，才能真正利用区块链技术变革娱乐产业。期待区块链娱乐项目独角兽将在不久的未来出现。