聚客能力超强!High翻购物中心的8大新兴娱乐业态

美味可口

在互联网时代，随着消费者个性化娱乐需求不断升级，未来互联网+、强社交属性、一站式娱乐服务将是娱乐品牌发展核心关键词。聚客能力超强的八类休闲娱乐业态，购物中心招商运营不容错过。

先来看看购物中心内的这些休闲娱乐业态有哪些共同特性吧：

1、品牌门店社交化

运动健身馆、电玩/竞技游戏娱乐场所等业态通过组织赛事、游戏互动、主题Party、团体聚会、app建设等，来增加消费者黏性，渐成社交平台。

2、融入大数据、互联网+

品牌在营销方式、会员管理、玩乐内容等方面“互联网+”趋势明显，主要做法是以互联网为基础，进行智能化、数据化管理和运营。

3、IP、游戏体验热度高

将IP、游戏体验与实体结合的娱乐品牌汇聚了大批粉丝及爱好者，越来越受购物中心的关注，以密室/鬼屋、VR体验馆、电玩、电竞馆等业态应用最多。

4、功能更加复合、多元

随着消费者越来越倾向多元互动的娱乐空间，品牌的娱乐功能也更加复合、多元，成为一站式的娱乐休闲场所。

5、新兴娱乐受资本青睐

新兴娱乐项目由于模式新颖、线上线下融合发展，受主流消费者追捧；同时品牌实行轻运营，可通过互联网工具和技术增加新盈利点，易于快速复制及拓展，极受资本青睐。

既然休闲娱乐业态已成为了购物中心的标配，那么与美美世界一起来看看这八类休闲娱乐业态具体是哪些？它们的热门代表品牌又是些什么呢？招商运营人员不可不知。

一、电影院

拓展等候区娱乐的丰富性，不断引进先进的观影设备

影院在消费升级驱动下，为了带来更好的客户体验，逐渐拓展等候区域的娱乐丰富性，比如引入VR体验区、迷你KTV、游乐、茶饮、儿童互动专区等业态，并增加衍生品等销售，开展多种业态相结合的经营方式。此外，影院软硬件不断引进先进、高标准的设施设备，如巨幕、音响、激光3D放映、高分辨率等，并根据不同观影人群、观影体验，设置定制型影厅。

代表品牌：中影国际影城

成立于1999年，是中国电影股份有限公司唯一自营的影城品牌，由中国电影股份有限公司所属影院投资公司投资开发及运营管理。

影城配备了BARCO激光放映机、杜比全景声系统中国巨幕厅、先进激光放映设备等，并且设备设施一直在不断更新升级中，如西安中影大唐西市店目前全新升级，采用了全球最亮的4K超高清巴克DP4K-32B激光放映机，带来沉浸式包围体验，声音空间感更强。

影城严格按照五星级标准建造，配备方便快捷的自助电脑售票系统、网络购票系统，设有食品吧、休闲咖啡吧、休闲等候区、电影后衍生品区、无线WIFI等配套设施。

二、运动健身

健身也能智能化，综合类运动馆更受青睐

全民健身时代，诞生了一批模式新颖的运动健身类新兴品牌：比如运用大数据为用户定制个人健身计划，让健身更加科学、智能、安全，如基于人体测量大数据为基础的智能健身馆；另一方面，通过建立互联网+健身平台，实行24小时营业制及降低消费门槛，迅速得到年轻人青睐的健身馆。此外，当下大热的运动馆越来越多地汇聚多个运动项目和其他体验业态，提供一站式运动娱乐消费场所。

代表品牌：维拓体育公园

创立于2015年，是一家主打篮球、足球，并集休闲、娱乐、运动于一体的综合型运动馆。通过自主主办和对外承办各项大小赛事来增加场馆的人气，突出赛事运作能力。

运动馆内除了篮球、足球标配运动项目外，还设有儿童娱乐区、电子竞技区、茶室、球迷酒吧、瑜伽室等休闲配套，并通过体育培训、周边产品售卖、赛事赞助、长期投放广告来增加盈利点。门店收费分为横轴和纵轴两种模式：横轴是以会员和非会员作为区分进行收费；纵轴是以时间来划分，分为黄金时间段和非黄金时间段进行收费。

三、KTV

互联网+KTV、迷你KTV是发展新方向

相比传统KTV，互联网+KTV、迷你KTV更注重个性和体验，让消费者能够随时随地进行互动和分享，这也是目前KTV模式发展的潮流和新方向。迷你KTV集合了唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体。互联网+KTV能够提供更多泛娱乐、云娱乐、消费互动娱乐的体验服务，不仅拓宽了KTV营销渠道，还丰富了产品内容、提升了服务品质。

代表品牌：唱吧麦颂KTV

创立于2014年，是一个互联网KTV实体连锁品牌，其模式是将手机音乐娱乐“唱吧APP”与线下“麦颂KTV”实体店有机结合，其门店规模一般为500-1200㎡，包房数量控制在25间以内。

在唱吧麦颂房间内，消费者可以手机一键玩转KTV，不仅可以极速选歌点歌、随心所唱、一键录音即时分享，还可以用手机点酒水食品，和伙伴们互相吐槽、PK、打靶、玩弹幕、录歌、跨房间互动交友……瞄准了年轻消费者娱乐和社交双重需求，注重演唱时的“互动性”。

四、电子科技娱乐

成家庭娱乐空间，注重打造社交、互动体验

电子科技娱乐涵盖VR体验、网咖、电玩、娃娃机、电竞馆等业态。电玩城：逐渐演变成适合家庭娱乐、年轻人社交互动的场所。电竞馆：通过电竞赛事、VR的多元素融合让游戏游艺充满乐趣，同时制造更多场景互动，如求婚、聚会、同城兴趣活动等，增加场景社交。娃娃机：在众多电子游艺设施中迅速攀升，集有趣、体验式萌宠、酷炫、时尚系统、大数据于一体，向品牌化、连锁化发展。VR体验馆：门店在规模、功能方面升级速度快，并愈加重视“声光电”等高科技打造沉浸式、交互式、强IP的游戏主题空间，极受消费者与资本方青睐。

代表品牌：娃娃共和国

创立于2015年，是用娃娃机“打地基”，进而打造集MINIKTV、气球手工、IP水吧、互联网美甲的复合游艺体验式“共和国”。其门店针对60%的女性族群、50%的90后、30%的00后的喜好风格设计而成，并且以外星人的形式设计了6个IP授权的主角，诠释“潮萌”、“高颜值”吸引年轻消费者。

门店摆放的娃娃均采用拥有IP授权的正版娃娃，包括泰迪熊、老皮、史迪仔、雪宝、毛怪、三眼怪、HelloKitty、米奇米妮等，选择种类多样。在大数据应用上，娃娃共和国门店的娃娃机具备POS系统，通过后台娃娃机销量的好坏，及时给予供货或提价。

五、竞技/游戏/奇趣娱乐

细分消费群体，融入社交，打造高粘性客户群

竞技/游戏/奇趣娱乐业态涵盖了游戏体验、密室逃脱、鬼屋、海洋馆、卡丁赛车、极限体验等业态。竞技娱乐品牌对消费群体越来越细分，除配有专业的配套设施之外，还融入餐饮、社交功能，以提升客户粘性，密室/鬼屋作为可玩性极高的项目，不断引入VR体验、加强声光电效果，给玩家绑定虚拟角色，实现场景真实化，并定期更换场景主题，特别受到玩家青睐。

代表品牌：MRX狼人俱乐部

创立于2016年，将流行的“狼人杀”桌游、咖啡、鸡尾酒、简餐、直播平台等“混搭”一起，成为聚集80、90后的社交空间。

门店配有狼人杀游戏的整套完整的专业设施：包括专业的狼人杀系统、直播平台、咖啡鸡尾酒配套餐饮、高端摩登的体验环境，并有专业的酒吧团队为狼人杀发烧友研发特制饮品。其中出色的高配玩家会被邀请到直播间进行直播，不定期有网红和主播来进行水友赛，为喜爱狼人杀的用户打造一个优质交友娱乐的游戏平台。

六、溜冰场

成熟品牌拥强大的冰上师资，兼具演艺、培训功能

溜冰场一般提供曲棍球、滑冰等培训课程，师资队伍中不乏国家队知名教练、全国冠军、世界级比赛的获奖者，并定期举办冰上娱乐活动、冰上项目比赛。

代表品牌：世纪星滑冰俱乐部

1999年成立于北京，由多位优秀的冰上项目退役运动员创建，是中国首家“花样滑冰等级测试推广基地”，定期举办国际级、国家级冰上项目的比赛。

拥有高水平的教练队伍，聘请了多名国家队现役、退役教练作为核心教练团队，开设各类花样滑冰、冰球、队列滑培训课程。完成了从启蒙一至八级衔接国家花样滑冰等级测试，直至进入专业队并参加全国比赛、洲际比赛、世界比赛的培养、提高、输送体系，常年培养冰上项目人才，被授予国家冰上项目后备人才培养基地。

七、娱乐集合店

涵盖运动馆/电玩/餐饮等业态，多为新兴品牌

娱乐集合店多汇集了运动馆、真人CS、电玩、酒吧/KTV、餐饮等业态，一般门店规模较大，年均拓展3-5家门店。

代表品牌：疯狂竞技场

2013年创立于香港，2014年在成都开设内地首店，集合了密室逃脱、游乐园、运动馆等业态。

根据项目辐射人群的不同，各店采取差异化业态组合。如成都大悦城店，主要客群是年轻白领和家庭客群，集合了体验式鬼屋、太空足球、射箭、真人CS、台球、桌游、电玩等设备。龙湖时代天街店，消费客群以白领和学生族群为主，除了密室逃脱、镭射真人CS、VR体验外，还针对学生客群增加了KTV包房。

八、酒吧

具备演艺、主题性功能，成为社交+娱乐的文化载体

酒吧作为一个特有的文化载体，已成为时下人们热门社交互动场合，具有更多演艺性、主题性功能，未来酒吧将通过线上产品服务、直播、电子音乐节、夜店赢利点创新、派对私人定制、夜店空间的多功能运营来进行转型升级。

代表品牌：本色酒吧

创立于1999年，全新升级本色二代门店在2011年6月开业，店内提供各种演艺节目：火爆DJ、流行电音、二人转、小品、歌剧等，不定期策划狂欢PARTY，其中播放的DJ音乐均经过重新制作和混编，是品牌所独有的。

本色酒吧与海内外众多著名艺术文化机构合作，定期承办高端艺术交流演出，并大力扶植和弘扬中国原创音乐，成为本土音乐人的“炼星厂”，如快男冠军陈楚生、超女季军刘力扬、歌手唐磊等多位优秀的原创歌手。