如何利用旅游地形象代言人讲好景区故事

小北

旅游形象是指旅游目的地的旅游活动、旅游产品及旅游服务等，在游客心中形成的总体印象。在“粉丝经济”时代下，旅游景区借以明星效应拍摄景区宣传片、MV、电视剧等吸引游客眼球，旅游形象代言人则担负起旅游地品牌形象、信息传播的宣传作用，从引导游客消费到推销旅游产品，进而增加旅游目的地在旅游市场获胜的竞争力。

一、旅游形象代言人类型

1、公众人物

除影视明星之外，还有名模、企业家、体育运动员等公众人物充当旅游地形象宣传者身份。（奥运射击冠军杜丽为临淄旅游推介代言等）

2、影视、歌坛明星

主要是指电影、电视剧、歌手行业的演艺明星。（胡歌担任上海旅游形象大使等）

3、本地人才

就地取材、因地制宜的一种方式，选择符合旅游目的地文化的形象代言人。（王二妮为延安代言等）

二、旅游形象代言人给旅游地带来的效益

1.强化旅游地产品及品牌形象

旅游景区形象代言人作为影响旅游地进行信息传播与影响消费的主要动力因素，其媒介形象直接影响到人们对旅游地的直接印象，游客会在认知层面形成首因效应。选择一位好的景区形象代言人可以利用晕轮效应增加旅游地的形象品牌，使人们从媒体那更深入地了解景区文化品牌。

2.增加旅游景区广告的宣传力度

明星所形成的视觉、听觉效力远高于普通游客宣传，明星对旅游产品的广告宣传更具有说服力和引导力。代言人在景区与游客之间起到中介作用，拉近了广告与消费者的距离， 并使广告更容易在消费者中间得到更迅速的宣传。

3.激发消费者旅游动力和消费欲望

在“粉丝经济”时代下，人们总会将符合自身文化需求的艺人定位为偶像，从而对其进行疯狂迷恋。旅游景区的明星代言人的宣传片一经市场投放，粉丝纷纷寻找同款服饰、生活用品及同款旅游地，从而激发粉丝、旅游爱好者的旅游动机，强化了他们寻求精神趋同心理。

三、如何利用明星效应讲好景区故事？

1、利用明星热点事件，做好景区宣传

利用明星外出影视拍摄、旅游、结婚等事件进行景区宣传。例如，杨威和杨云在三亚的超豪华婚礼，将三亚成功送上热搜榜，让消费者看到海南岛的阳光、大海、沙滩、椰树及与中国传统婚恋文化非常吻合，丝毫不逊色于马尔代夫、西班牙蜜月岛。

2.加强明星形象宣传，提升景区关注度

代言人自身形象与景区形象两者之间的契合度越高，越能带动景区形象的提升。比如刘若英为乌镇代言，她给人一种知性、恬静、温暖的感觉与乌镇静谧的古韵美形成联系，使乌镇的形象更加深入人心，促使乌镇景区形象人性化，为游客展示了活色生香的古镇。

3.做好公关活动，提升景区品牌形象

景区做好公关活动是通过代言人建立维持旅游地与游客之间的良好关系，如在旅游城市举办新闻发布会、文化旅游节、旅游推介会等活动，旅游地代言人则利用其公众形象及知名度影响相关群体的选择权，通过多渠道加大对代言人活动的曝光度，从而制造旅游代言人对旅游地宣传的轰动效应。

4.创新旅游产品，讲好景区文化

旅游宣传片的拍摄是对旅游地景观文化的一种展示，塑造良好的旅游形象，宣传片让受众看到的是旅游景观文化中“形”的部分，但景观文化内涵却时时渗透其中，打动人心的终究是景观文化中的“意”，代言人在宣传片中品过的美食、穿过的服饰、走过的景点，演唱的歌词将汇集景区文化的精髓。同时，旅游地应对景区建筑、展示厅、休闲聚集地、商业街区产品进行创意改造，通过创意亮点来吸引游客进行消费。

案例分析

刘若英：心的乌镇，未曾离开

白墙黛瓦、小桥流水、碧水蓝天，犹如江南的水墨画卷无声洇染是人们对乌镇的最初印象。知性、恬静是刘若英本性的反映，刘若英在拍摄《似水年华》过程中，与乌镇结下了不解之缘。文艺淡雅的气质与清新质朴的江南水乡十分相衬，乌镇这座江南小镇也因此走进游客的视线。

在乌镇宣传片中，她坐在木心美术馆，感受艺术穿越时空的力量；在乌镇大剧院，聆听戏剧的魅力与伟大；在乌村田野上遇见大自然的馈赠，挥汗如雨地劳作；与乌村村民唠嗑、喝茶，采一朵花归家。走过的路、滴下的汗、观过的景都在展示着乌镇数年来的变化与发展，乌镇从一个“江南古镇”发展到如今的“中国名片”，除了旅游资源的吸引力外，更重要的是选对了一名代言人。因此，只有找到了旅游地自身的灵魂，才能抓住受众的内心，真正将旅游打造成品牌。

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