2019年中国母婴用品行业发展现状抓住母婴市场发展新契机

小北

7月15日，科技媒体获悉，原标题《网易考拉战略签约贝亲 携手加码母婴用品市场》贝亲从2002年进入中国市场，目前在中国零食网点超14000家。

今年上半年，网易先后与雅培、雀巢中国及合生元等国际品牌达成战略合作或战略合作升级。2019年一季度网易考拉市场份额27.5%排行首位，占跨境电商持续3年市场份额首位。

我国母婴用品发展期

母婴用品在我国从起步期到成熟期四个发展阶段。

初期阶段：从20世纪90到1999年，母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。

快速发展期：从2000年-2009年，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。

黄金期：从2010年到2015年，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。

成熟期：目前行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。

中国母婴用品行业发展现状

从2016年二孩政 策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

母婴快消品消费习惯 母婴渠道动态追踪

同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

针对母婴用品消费者习惯，目前母婴在线上购买比例持续增长，渗透率排名前3的品类如纸尿裤与童装，婴儿纸尿裤网购渗透率达54%。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

母婴线下连锁渠道市场增速加快，预计母婴用品专卖店将持续领 跑于企业销售渠道。据灵核网发布的《2019-2024年中国母婴行业发展现状与市场发展投资分析预测报告》数据显示，2012年我国母婴行业市场规模125.7百亿元，到2017年，母婴市场规模增长到259.2百亿元，同期增长16.34%，预测2018年母婴市场规模为3万亿元。预测，未来十年市场增速将维持 20%-30%增长。

母婴用品三大发展趋势

品 牌 化：尤其婴儿奶粉与纸尿裤这2大品类，销售量排名前5品牌达50%，外资品牌销售量占比达80%。品牌化同样在婴儿营养品及奶瓶品类与童装。

进 口 化：对于新生代年轻人对母婴用品的选购，更注重高 品质，时尚，新潮育儿观念，购买力逐渐增长，她们的把目光投向国外品牌，拿纸尿裤来说，2017年，我国婴儿尿布进口占比21.7%，到2018年占比增长到22.6%，虽然国产品牌市场占比较大，但是进口品牌市场份额呈现超持续增长态势。

高 端 化：纸尿裤品类中，价格在160元以上，高 端婴儿尿布即高于市场价格1.6倍的品类增速度达30%，因此，母婴用品不断升级产能、持续提高技术水平是该领域生产企业持续保持市场活力要素。

本文由灵核网提供：

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