电竞娱乐化是趋势还是歧途?

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作者 | 周里希

《中国电竞行业研究报告》显示，2017年中国电竞市场整体规模已突破650亿元，预计到2019年市场规模将接近1000亿元。网易、腾讯、阿里等行业巨头已经投身于电竞产业的开发、电竞游戏的运营和赛事的打造。随着电子产品软硬件的更新换代以及资本支持力度、社会认可度的提高，中国电竞产业迎来了新的发展阶段。

早在2011年，国家体育总局把电竞作为正式的体育项目后，电竞就成为了体育产业的一部分。电竞在全球的异军突起更是引起了亚奥理事会的注意，2017年4月17日，亚奥理事会宣布电竞成为2022年杭州亚运会正式比赛项目，电竞终于获得了名实相符的名分。

██ 不过人们对于电竞的认识和看法并不统一，一些从业者认为电竞体育化是大势所趋；也有持不同观点的人认为电竞和娱乐有关联，电竞娱乐化同样是一条康庄大道。

持后一种观点的人的理由是，电竞游戏产品是电竞产业链的根基，是所有电竞项目的载体，一切电竞活动都是根据一款电竞游戏展开的，所以电竞本身就是娱乐项目。而事实是，从广义上说，电竞游戏属于游戏但又有别于普通游戏，电竞游戏更强调对抗性，与其说它是游戏，其实更像一场数字化、呈现于显示器上的竞技。

██ 电竞选手也与普通游戏玩家不同，普通游戏玩家大多是为了消遣，游戏的娱乐属性突出。电竞选手的胜负感更强，竞技是主要目的。

而且电竞选手在游戏中的操作是机械、枯燥和无味的，这一点同许多从事其他体育项目的运动员相似，运动员训练、比赛时存在着伤病风险同样能在电竞选手的身上看到，他们为了胜利必需挥洒汗水，日复一日地刻苦训练，和娱乐相去甚远。

██ 即使电竞基于游戏展开，可本质上它是一项竞技运动。

作为一种新兴的运动，当一些传统体育项目面临老龄化难题时，电竞的青春活力更显得弥足珍贵。作为新时代的产物且具有观赏性，电竞受众群体基本上是青少年，拥有极高流量。因此有观点表示，为了利用流量，电竞将加入到多元化战场，或走向娱乐化。

电竞产品娱乐化

██ 国际会计和咨询公司普华永道2017年11月的数据显示：

全球电竞观众规模庞大，频繁观看者及爱好者数量为1.62亿人，该公司预计2020年这一数字将达到2.86亿人，偶尔观看者将有3.03亿，合计近5.90亿人，亚太地区在全球电竞观众中占比51%。

结合《中国电竞行业研究报告》数据，可见中国电竞市场受众极其庞大，是一块散发着诱人香味的蛋糕，驱使着更多的人进入电竞行业，试图从中分得一杯羹。

问题在于，如何能成为切蛋糕的人，解决的关键在于要抓住受众的眼球，这是电竞企业需要思考的问题。而设计一款满足受众需求、贴合市场期望的电竞上游产品也许是解决问题最直接、有效的办法。

可是如何设计一款能否满足要求电竞游戏产品呢？网易电竞赛事组织部资深电竞经理郑好的答案是：要想抓住市场就必须了解市场。他说：“不能脱离用户需求，要根据产品的角度和产品的不同受众设计产品”。

██ 从电竞游戏本身来看，最初FPS类与RTS类分庭抗礼，到后来MOBA类独占鳌头，现如今电竞游戏更趋向于轻量级、娱乐化。这个观点获得了部分从业者的认可。



新型游戏的优势在于上手难度低，同时具备精通难度高的特点，它的风靡是电竞市场的新趋势，依此趋势，电竞上游产业顺势而为，为非核心玩家设计了许多此类产品，短期内都获得了成功。

因此，郑好看好轻量级新型电竞产品的未来，同时他认为今后电竞娱乐化是结合用户需求后的一个大方向。

“根据用户需要生产更娱乐化的还是体育化的产品，这是我们深挖用户市场之后做的决定。”郑好表示，娱乐和体育绝对不是两个泾渭分明的冲突点，它是可以高度融合的。不过就目前市场现状而言，生产偏向娱乐化的产品是明智之选。

电竞+娱乐

电竞娱乐化不止于产品，更涉及到电竞选手、电竞赛事等各个方面。整体上看，电竞娱乐化是电竞圈与娱乐界的资源整合，打造“电竞+娱乐”的新产业生态链。

██ 以电竞选手为例，一些在电竞领域功成名就的选手会选择退隐，而投身娱乐圈，崭露头角。

知名电竞选手、前WE战队队长若风于2013年12月退役，退役不到一年若风不仅开始了游戏直播平台的直播生涯，且参加综艺，凭借不错的形象和极高的人气先后出演了数部电影。

在湖南卫视综艺节目《全员加速中》，若风与黄晓明、TFBOYS、贾乃亮等众多当红明星、艺人一起担任嘉宾，人气和利益双丰收。

██ 现在很多电竞俱乐部已经意识到了粉丝的重要性，努力通过微博等平台加强与粉丝的沟通，在平台上树立自身形象。

国内著名战队EDG经常在微博和俱乐部自身运营的APP上发布队员训练、比赛及生活照片。从微博粉丝数看，很多青少年乐于看到这些东西。他们在微博上也出售战队服，销量显示，不少人愿意买单。

██ 电竞赛事在保持专业性的同时趋于娱乐化。

在英雄联盟五周年庆典上，周杰伦、林更新、陈赫等大牌明星参与的表演赛成为亮点。他们与职业选手同场竞技、一决高下。有了流量明星的参与，电竞赛事更能受到媒体的广泛关注。这一活动曾登上央视新闻频道，央视做了以《战绩好、发展快，电竞行业东风吹》为题的报道，简述了中国电竞行业的发展，宣扬电子竞技正能量。

██ 无论是电竞选手、俱乐部还是电竞赛事踏入娱乐领域，目的都是获得更高关注度，选手希望能够让更多人感受到电竞的魅力，提升个人价值；俱乐部期待高关注带来新资本的加入、获得融资，提高俱乐部品牌价值；赛事则希望提升曝光度，宣传办赛企业的产品，获得赞助商青睐。

“泛娱乐”概念提出者、腾讯副总裁程武认为， “任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生”。

娱乐界人士接纳看似毫无相连的电竞行业，也是看中了电竞流量成本低、质量高的特点。

“迎合主流的用户群体，依靠电竞拉近和粉丝之间的距离感，提升亲和力是这些明星必然的选择，”一位资深电竞从业者举了明星陈赫的例子，“陈赫打造了热爱电竞的形象，使玩家产生了身份认同，同时也使游戏厂家乐于找他做广告。”

娱乐包装，战绩为先

██ 但是电竞打通与娱乐产业的壁垒后，困扰也随之而来。与许多体育明星玩跨界的不适应情况类似，问题出在了成绩上。

拥有“洪荒之力”的傅园慧在里约奥运会走红到淡出人们视野只有短短两年，如今鲜被提及的原因就是世锦赛、游泳冠军赛成绩不如人意。

NBA最年轻的MVP、“风城玫瑰”罗斯曾手持球队与赞助商的大合同，一时风光无限，现辗转多队、四处流浪也是因为他因伤没有了战绩所致。

因此有观点表示，体育成绩是衡量体育明星价值的最重要标准。

██ 电竞界同样需要用成绩说话，在电竞圈素有“没有成绩连呼吸都是错的”一说。所以，一切形象包装、人设打造都会在糟糕的战绩面前黯然失色，甚至起反作用。

当年中国英雄联盟战队在世界赛上折戟，不少观众表达了不满：你刻苦训练、认真比赛，可是成绩呢？成绩不会骗人，虚构的形象犹如泡沫，会被数据的针戳破。

互联网犹如一把双刃剑，好的坏的都会在一瞬间传遍五湖四海，电竞领域的问题会通过互联网这把显微镜呈现给受众，使得电竞经纪人行业更加困难。

而且电竞选手对电竞经纪人要求很高，经纪人不仅在俱乐部转会、直播平台签约上扮演重要角色，还要负责电竞选手的形象包装。可是如果选手没有成绩作为保证，那一定是步履维艰。

无数实例证明若身无长技，在任何行业中都难有立足之地。一些从业者想整合电竞和娱乐两者的资源，打造“1+1>2”的效果，但前提是需要满足很多刚性条件，所以现实是成功者寥寥无几。前文提到的选手若风已经回归老本行，继续做直播。

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