成功的母婴营销始于设计,婴童产品无设计不成功!

美味可口

据中国第五次人口普查发布的统计公告数据，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过5000亿元的市场规模。这么庞大的消费群体使得母婴产品越来越受到消费者关注，倒逼母婴产品在追求质量的同时越来越追求其设计。

80、90年代女孩将成为消费主体――她们更注重母婴产品的营销设计，而映入消费者眼帘低第一要素就是包装设计。

成功的母婴营销始于设计

我们可以这样来说母婴产品设计就是企业营销的重头戏，如果产品的包装设计对路了，在市场上营销受欢迎的程度将会大大提高。记得曾经带一位母婴行业的客户寻找有名气的设计公司来设计产品，找了好几家设计公司客户都不满意，有的因为设计公司的装饰逼格客户第一眼就看不上，有的因为设计公司的设计产品不符合当下消费者的审美观念，使得这个客户一直都没有找到合适的设计公司，可见这位客户对产品包装设计有着多么的重视与要求。

伴随着情感消费时代的来临，母婴产品除了在使用功能方面能够满足消费者的需求外，他们更加的注重产品在购买和使用时是否能够获得精神上的刺激，以及心理上的满足，而这款“小畔精灵”婴幼儿洗护用品是专门根据婴幼儿皮肤的独特特性设计生产的产品，其创意源于干净圣洁的天鹅，寓意新生的宝宝就像精灵一样可爱，在天鹅妈妈的呵护下健康茁壮成长，正是这种情感与消费者产生共鸣，在市场上才会有自己的一席之地。因此母婴产品包装设计对于一个品牌的发展起着非常重要的作用。

全方位、立体感的包装设计

1.什么是包装设计

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用是保护产品以及美化和宣传产品，它分为产品包装的造型、结构和装潢设计。

2.什么是包装造型、结构、装潢设计

包装造型设计又称形体设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

母婴行业作为一个大众消费行业，其特殊性不言而喻，不仅得到各位宝妈、宝爸的青睐，而且作为生产商也在时刻的关注行情。近期市面上出现一款“rula熊”，这款可爱的rula熊与花草吐露心声和鸟儿嬉戏玩耍，他们是勇敢聪明又可爱的一族，他们在森林里快乐健康的成长着，一起面对各种挑战一起经历各种冒险，正如RULA 的品牌理念，期望每个宝宝都能“勇敢活泼且健康”，它就是将造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，充分地发挥包装设计的作用。最重要的是，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，对设计师的能力要求及其的高。

母婴渠道倒逼包装设计与消费者产生共鸣

当然，随着社会的不断发展，现代的包装不同于传统包装设计，现代包装设计不仅注重美感和视觉感，而且对形式美感的要求越来越高了，消费者的审美观随着知识的日益增长以及产品的逐渐增多也再不断提高，只有那些美感视觉冲击强的包装设计才能诱发消费者的购买欲望。

包装设计作为一种视觉感极强的艺术，其完整的品牌形象，可以通过独特的语言来与消费者传情达意。另外母婴产品的包装设计中的相互协调、色彩搭配均匀与当下消费者的消费心理有着很大的相似，消费者在购买母婴产品时首先看的是这一产品的整体风格以及效果，而如果这些包装设计风格能够用体现这些，那么这款母婴产品就可以给人一种和谐的美，在陈列上就有着先天的优势。

包装设计的风格不同，它所面对的消费群体也就不同，“告白四季”是以天然呵护为主要概念的护肤品牌，秉承“美丽健康，定制专属“的理念，精选天然原料成分悉心研制针对亚洲女性面部及护肤产品，是呵护女人健康的品质之选，现实中大部分的包装设计跟人一种简约或者华丽奢侈的感觉。 因此，在这个崇尚潮流与时尚接轨的时代，母婴产品要想赢得市场的追捧，就必须使消费者对包装的认可并产生强烈的购买欲，从而刺激消费。

刺激消费，提高销售量

母婴产品公司愿意在包装上面花费大量的精力与投资，其实就是大幅度的增加产品的销售量，众所周知消费者对待漂亮的事物都是不具有任何免疫力的，一个好的产品首先在包装设计上就可以吸引别人的眼球，让人们有一种购买欲，从而刺激消费。这也是企业选择对产品进行包装设计的原因。目前市面上母婴产品很多，大多数企业都想在这么庞大的母婴市场上面分一杯羹，在包装不成熟的情况下就将产品推入市场，不仅导致母婴产品良莠不齐，而且很快就会被市场所淘汰，这种来也匆匆去也匆匆的产品充斥着宝妈、宝爸，只要他们一进一些母婴店就会发现产品很多，这给他们的选择造成了极大的困难。这时包装设计的外观包装不仅起到保护产品的作用，更多的是对母婴产品进行销售，因此包装设计对于母婴产品的营销是具有重大意义的。

包装设计不仅可以让消费者全方位的了解产品，更会突出产品的特色优势，将产品的特点展现在消费者眼前，从而获得消费者的喜欢。这款“吉可滋”饼干就从外观吸引了消费者，包装不仅简约、清晰，而且颜色之间并没有任何冲突，符合当下消费者审美需求。包装设计主要是针对产品的自身特性进行针对性的独有的外包装设计，就是有效的结合产品的特色优势大幅度的提高产品的外在形象，这也是包装设计的重要作用之一。

总结：

因此在进行母婴产品设计的时候，必须要有合理的设计方案，同时也需要注意设计的可行性，不要盲目的为了创新而创新，也不要为了吸引消费者眼球，而设计的太过前卫或者是奇形怪状的产品，毕竟母婴产品还是要凸显出母婴这个行业的特点，也要能够展现出自己品牌的独特优势。

所以在进行母婴产品包装设计的过程中选择更为创新新颖的设计风格，融合一些比较符合当下时尚潮流的元素，这样既能够让母婴产品的展示效果更强，也可以让包装的功能性得到彻底的展现，让母婴产品得到更好的包装保护，当然，除了需要注意这些固定的标准条件之外，也需要让母婴产品包装设计更加创新有趣，既要有天马行空的想法也要有落地执行的方案，才能够有更好的吸引消费者，满足消费者，在市场上面拥有自己的一片天地。

作者： 雷公腾/董俊

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