设计趋势|色彩的情感力量

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色彩的情感力量

色彩是重要的视觉交流形式，可以与所有人产生强烈的情感共鸣，在这个充满挑战的时代，色彩在各种全球化危机中能够表达不同的感受和回应。

研究表明， 某些色彩会引起与原始本能有关的潜意识生理反应。例如，英国利兹大学 Stephen Westland 教授所领导的研究 小组发现，有证据表明红光可提高心率，而蓝光则会降低心率。除了身体上的反应，色彩也会对个人情感产生影响，这与我们自身的记忆和经历有关。几个世纪以来，传统与社会环境的相互作用下，人们形成了对色彩的主观看法和反应。可以肯定的是， 在应对未来的全球化挑战时，色彩将自动发挥其促进交流沟通的作用。

激进的乐观主义

快乐是人人追求的情绪，但恐惧和焦虑却在近期愈演愈烈。随着新乐观主义者不断从社群运动中寻求愉悦感和正能量，期待这一情况将在未来有所好转。预计亮色将被更广泛地用于传达快乐和幸福，但需要一定的情境来与消费者建立更紧密的联系。色彩偏好颇为主观，对每个人所引发的情感皆有不同，但有研究表明，暖调红色、粉色、橙色和黄色可唤起乐观和积极之感。色相的饱和度也能够提高身体的能量水平，尤其是亮红色，可通过加快心率来引起兴奋。

正如 2022春夏全球色彩所示，消费者需要能够激发欢乐情绪的活力亮色。可将其应用于服装、室内装饰和家居用品，营造疗愈基调。 蝴蝶兰和芒果雪糕色等暖色调将唤起活力四射的乐观情绪，醒目饱和时能最大程度发挥情感影响。

Big Bud Press

@ohmariemag

@hooligansmagazine

向善色彩

该色彩基调展示了充满希望的积极主题。一系列欢乐亮色和粉蜡色调是这一乐观包容性趋势的关键。家居用品、文具和童装类别可应用更柔和的灰调粉蜡色更新彩虹图像，较柔和色彩能够引发共鸣。醒目亮色在年轻市场中更为脱颖而出。Asos 和 Palace皆以活力饱和色调彰显对关键岗位工作者的支持。

@merimeriparty

@airfish_official

心理健康

全球及本地问题所引发的焦虑正在给我们的心理健康带来压力。在全球范围内，人们愈发感到恐惧、忧虑和孤独。《2022未来消费者》报告中重点介绍的稳定者群体将安稳作为其生活各方面的重点，以应对去同步化趋势和长期的不确定感。该群体将对平静的环境和柔和色彩做出反应。

科学研究表明，某些色彩对人体具有镇定作用。 蓝色可降低心率，并已经在东京和伦敦的公共场所投入使用，以预防自杀。 Alexander Schauss的实验充分记录了有关粉色可降低攻击性的理论，并由此催生出 贝克·米勒粉红色。 休闲服装品牌 Madhappy主打积极乐观基调。其姐妹网站The Local Optimist是一个关注心理健康并为年轻人提供教育资源的支持平台。在整个产品系列和互动中，色彩发挥了传递积极心理健康信息的作用。

艺术家 Josef Albers 认为， 黄色对身体有镇定作用。伦敦圣玛丽医院与平面设计工作室Sable & Hawkes合作，在儿童重症监护室中使用了其标志性的黄色艺术品，营造出轻松宜人的环境。Integrated Field将粉色和蓝色调应用于泰国的EKH儿童医院。柔和轮廓与粉蜡色相结合，旨在创建轻松愉悦的环境

Sable&Hawkes

Integrated Field

丰润自然

越来越多的研究表明，我们与环境有着根深蒂固的联系。近年来，环保运动所产生的社会影响加剧了我们的情感反应。科学家发现，留出一点时间在大自然中便可以改善健康状况和认知功能。医护人员现已开始利用该研究，将户外活动作为处方，促进康复和保健。我们与已发展数千年的自然色彩有着密切的情感及进化联系。我们把水和天空称为蓝色，尽管实际色彩并非如此。我们将绿色与植物和树木相关联，并将绿色用于色光疗法，促进身心的和谐与平衡。

可持续品牌 Pangaia近期推出了以蓝色为主打的世界海洋日系列。系列所应用的 Oeko-Tex认证染料和染色工艺可减少水耗和纺织品废水处理。系列以蓝色象征水，旨在推动人们对这一宝贵资源的保护。

艺术家不断探索我们与自然和气候变化的关系。 Olafur Eliasson的最新作品 Symbiotic Seeing玩转绿光和雾状漩涡，触及人类情感，促使我们对气候变化及我们与其他物种之间的关系进行反思。无独有偶，伦敦海沃德美术馆的 Among the Trees展览也探索了我们与树木和森林的关系。

Hayward Gallery

Pangaia

激进主义

色彩是可将人们凝聚在一起的强大工具，适用于气候正义、LGBTQ+权利、种族和性别平等多种主题。随着社交媒体极大地提高了这些运动的曝光度，激进主义社群开始以色彩和图像打造其视觉形象，并以独特而吸睛的方式表达其诉求。

近年来，多种色彩已成为特定的社会及政治运动的象征。黑色具有不同的文化含义，被用于 政治、种族和性别斗争。 长期以来， 绿色都凭借着与自然环境的固有情感联系，被用于各种 气候运动。 Extinction Rebellion 选择以活力绿色作为其黑色 Logo 的背景，并将其在社交媒体上广泛分享。绿色也与Green Tide运动相关联。在阿根廷，该色彩代表着女性堕胎的权利，在西班牙，绿色象征着捍卫公共教育。一个多世纪以来，白色一直是女性参政相关抗议活动的代表色。美国国会民主党女性代表身穿白色，以在2020年国情咨文中表达对女性权利的承诺。荧光黄与法国黄马甲运动紧密相连。

Extinction Rebellion

@bugacoff.raw

本文节选自WGSN Lifestyle&Interiors

《色彩的情感力量》



观看上文心理健康色彩版块中提及的

《2022年未来消费者》视频报告

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