母婴3.0时代到底是指什么?最全分析来了

小北

最近母婴圈里开始流行一个词“母婴3.0时代”，或者说是“新母婴”。有人觉得母婴行业又迎来了新风口，有人面对新环境又有点一头雾水。那么母婴3.0时代到底是指什么？新时期的到来，会产生怎样的变革与机遇？

从1.0到3.0 母婴时代的变迁

母婴圈的“老炮”都知道，母婴是一个长青行业，不是一个“网红行业”，有超过百年的历史。纵观中国母婴产业的发展历程，有三个非常重要的历史拐点。

第一个是2004年，第一代母婴平台红孩子成立，通过用PC、网站做互联网营销，逐渐成为当时中国母婴产业最大的品牌。相比后来发展的多样化，第一代电商是生产和货品之间，那个时候物质相对匮乏，只要有比较充沛的货源，就有比较好的销售渠道。

2014年，移动互联网的全面崛起使母婴行业来到了2.0时代，随着人口红利爆发，母婴电商从PC电商快速升级为移动电商，以贝贝网为代表的母婴电商平台迅速成长。

时间到了2017年，移动互联网的红利渐褪，AI、大数据、云计算等科技迅猛发展，母婴行业又迎来了一个新的阶段，也就是现在业内普遍讨论的“母婴3.0时代”。

张良伦在演讲

环境变了 母婴人要如何接招？

追根溯源，“母婴3.0时代”这个词最早出现在“贝贝·2017中国母婴峰会”，由贝贝集团创始人兼CEO张良伦提出，他认为，母婴3.0时代是信息充分对称、物质充分丰富的时代，这种情况下消费习惯开始进入一个“我”的时代，每个人都是个体为中心。

这样的时代更多平台和品牌开始进入一个心智和信任之争。过去移动电商的玩法现在也已经过时，整个母婴电商的发展需要用“拥抱社群、拥抱数据、拥抱科技”的方式。

新母婴的驱动力

现如今，社群消费急剧增加，社群电商已经是千亿级市场，未来是万亿级市场，社群力量也将是未来10年整个母婴行业第一驱动力。

张良伦也因此提出“无社群不电商”，并建立母婴社群矩阵，目前贝贝集团的母婴社群矩阵生态已经囊括了购物、育儿、亲子、早教、健康等版块。

其中，旗下的社交电商“贝店”，更是凭借社群力量在短时间内形成了口碑的裂变和用户量的爆发。

除了社群，科技与数据同样是助推母婴行业实现增量的加速剂。AI高速发展，无人机、无人零售成热点，科技的力量已经无处不在，影响和变革过去所有的生活方式及经营方式。对于科技的探索，母婴人也走在了前列。

日前，贝贝集团推出自主研发的AI智能早教机，打造在线早教多屏互动时代，而谋局母婴智能硬件，AI智能早教机只是贝贝网的第一步。

贝贝AI智能早教机

张良伦强调，数据已经成为商业的基础设施，如果没有数据的支撑，业务的发展会举步维艰，而母婴企业更要抓住数据带来的红利。

“贝贝拥有非常强大的数据，每天搜集数据以10亿条为单位，有几千台服务器存储数据并进行管理和处理，通过贝贝云私有和公有云，把所有数据搜集去发现商业机会，并反向推动消费体验的升级。”

在业内人士看来，随着母婴行业的更新换代，传统的那一套玩法已经“失灵”，母婴3.0时代刚刚开启，与其固步自封，不如更早的洞察行业和发展趋势，提前抢占市场。

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