再忙，也别忘了陪她吃饭

奶茶

提问：你最爱的人是谁？

“我女儿 / 儿子”

“老婆。不这么说还有安稳日子过吗？”

“我自己啊”

“易烊千玺”

··· ···

无数个脱口而出的答案里面，可能很少会是给我们生命，抚育我们长大的妈。

世间最多情的字眼是母亲。 她是遮风的堡垒，是最温柔的铠甲。

然而当你长大，有了更广阔的天空飞翔，却忘记了她也需要你的陪伴。

也许你是别人眼中事业有成的社会中产，但繁重的工作、家庭的责任，恐怕也压得你喘不过气了。

你还记得有多久没有回过家吗？

你有多久没陪她好好吃一顿饭了？

不谈工作，只陪她聊聊家长里短；

不发牢骚，只关心她的身体和心情。

如此简单的需求，却恰恰是你最容易忽视的。

中国银联，在今年母亲节的这一天，用一支简单质朴的短片提醒你。再忙，也别忘了陪她吃顿饭。

深夜，伏案工作的他收到了一条手机推送，勾起了遥远的记忆

打开了珍藏多年的笔记本，一张手写的“自助餐券”映入眼帘

时光逆转，破旧的缝纫机、儿时的搪瓷缸，母亲仿佛也年轻了许多...

生日时母亲特意为他准备了蛋糕，可年幼的他却羡慕同学生日吃的自助餐。

即使经济拮据，母亲也满足了他的愿望，却在背地里没日没夜的加班

懂事的他看到了母亲的辛苦，亲手画了一张自助餐券哄妈妈开心，并承诺母亲长大后天天请她吃自助餐

回忆结束，儿子在母亲生日时陪她吃了自助餐，用行动实现了儿时对母亲的承诺

故事里的儿子，仿佛就是小时候的自己。不管贫穷或富有，母亲总是小心呵护着孩子的心愿。而长大后的孩子也懂得母亲的辛劳，关心她，陪她吃饭。

这也是银联想要体现的核心主张：银联支付，更懂你的支付。



在消费金融市场竞争白热化的当下， 中国银联作为广有知名度的金融品牌，以情动人，在母亲节做了一场社会化传播，有效提升品牌声量。

精准洞察 主张鲜明

2018年初，银联高端白金卡推出了一系列“尊享权益”，旨在提升有消费力的中产阶级用户活跃度。

在深度剖析中产阶级精神痛点和情感诉求后，提出了“银联支付，更懂你的支付”传播slogan，引发消费者的情感共鸣。

情感链接 节点借势

取材银联用户的真实故事，将白金卡的尊享权益与故事做链接。看似是陪妈妈吃饭，实际上却是支付行为背后对母亲爱的表达。

尤其在母亲节这个特殊节点，以直击内心的动人故事，潜移默化的注入品牌信息。让品牌和母亲节形成强关联，增加话题度。

内容+渠道 实效传播

内容+渠道的有效配合，深度诠释品牌主张。

在内容上，依托TVC进行图、文、音、视多维度的内容演绎。

在渠道上，以传统+社交媒体组合的形式，在双微端、主流门户、优质传统媒体（广播）进行内容分发，传播共振。

传播内容上线一周，收获了近2000万的曝光量，引发新一轮口碑发酵，有效帮助品牌在激烈的营销竞争中突围而出。

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