情感类剧情号如何制作“爆款”?

美味可口

2022年10月5日刊总第3293期

2022年，短视频赛道呈现爆火趋势，在抖音、快手追剧的现象逐渐增多，这意味着微短剧进入新蓝海，逐步凸显其商业价值。

随着近两年的爆发式增长，剧情号这个新兴赛道的入局者越来越多，作品题材更加丰富广泛，制作也愈发成熟精细。

其中， 情感类剧情号通过优质的内容吸引粉丝、获取流量，带动账号和内容的持续影响力，进而实现其商业变现。情感类剧情号在一步步升级发展和不断创新之下，如何 输出“爆款”，实现变现，第一制片人同业内人士聊了聊其方法论。

情感类剧情号的底层逻辑——给予精神价值

为什么情感类剧情这么受大众喜爱，归根结底在于它们为观众提供了 精神价值。众所周知，在一定程度上，某些商品的 符号价值远远大于它的使用价值。例如DR钻戒的广告语， “男士一生只能定制一枚”，其实戒指的使用价值仅仅是装饰品，而在消费文化观念下，DR钻戒被赋予浪漫主义色彩，它不再只有商品的使用价值，还被寓意是浪漫、爱情、承诺的象征。

据快手某专业创作者分析，如今广告主根据 产品类型选择合适的KOL账号，通过广告付费的手段与KOL达成合作，KOL账号负责内容的产出与推广，并保证达到协定的播放量。原创视频的 创意性植入通常是广告商普遍接受的方式。

对于创作者来说，相较于口播、贴图、信息流等硬植入，创意性广告的软植入更易被用户所接受，能够较小程度地伤害用户，稳定用户黏性，避免出现脱粉和掉粉等情况。KOL账号对推广产品进行符号价值的判断，把握其消费人群，根据账号风格进行内容的创意写作，与广告主完成内容确认，即可进入拍摄、剪辑、包装、发布阶段。这相较于直播带货、主页橱窗等方式，广告植入重在前期筹备阶段，无须售后服务，体现出稳定性与多元化的特征，创作者可以根据产品的功能自由设计剧情，实现内容变现。

以 DR广告为例，账号 “@浩杰来了”所拍摄的广告讲述学生时期坚持到最后的青涩爱情，而账号“ @零号故事”则演绎了老一辈忠贞不渝的淳朴 爱情。两个账号都以“爱情”为主题创作，原因在于吸引用户的并不是物体本身的功能，而是蕴含在爱情故事中的象征性符码意。

情感类剧情号制造

“情境消费”和“共情消费”

情感类剧情号的广告总是伴随着剧情产生，剧情中的情境总是贴合产品的目标消费人群。创作者通过对拍摄场景的包装设计，如吃年夜饭、贴对联、包饺子等行为渲染出过大年的情境，使用户在观看故事时被带入这种氛围中，从而产生一种潜意识的 情境消费。例如， “@零号故事”在2021年春节期间发布了一条 张裕解百纳的广告，讲述了父亲和邻居刘叔平时关系很好，家中做好吃的总是会想着对方，临近过年，刘叔的儿女们不能回来团圆，父亲便邀请刘叔来家中吃年夜饭。值得一提的是，广告结尾的细节处理得很巧妙：刘叔拿着儿子寄来的张裕解百纳红酒来做客，男主发现后，便细心地将自己的酒藏起来，随即出现 “人与人之间的关系，不就是靠互相麻烦才紧紧相连吗”的广告文案，直奔主题，以情动人，最终获得超145万次的点赞量。

创作者将生活经历和个人情感感悟融入短视频的内容创作，再配合优质的制作让观众代入情境，从而促使其产生消费行为。此外， 垂直化正在成为短视频内容生产的趋势，短视频的深耕垂直有利于平台通过大数据算法进行精准化推送。例如，某用户在一天内多次点赞情感类短视频，那么平台近期都会推送同一赛道的同类型账号。剧情类账号只有持续挖掘人性最深处的痛点，强化情感共鸣，才能实现 有效变现和 延长生命周期。如 “@姜十七”以“车马很慢，一生只够爱一个人”“总有人偷偷地爱着你”为主题创作的 《夜班日记》系列，呈现了纯真的爱情故事，受到了粉丝的持续喜爱。

情感类剧情号的创作模式：制造IP、“三秒钟原则”

、深度挖掘用户的心理、追踪热点事件

制作情感类剧情号，首先就要打造自己的IP。例如，“@第二信号”的固定IP就是账号封面的一家人，编剧进行脚本创作时，多以家庭故事为主题展开；“@我和我的奶奶”打造的是一个有温度的奶奶形象。

在技术层面，短视频的本质就是将文本语言转化成镜头语言，借助镜头讲故事。这些剧情类账号采用竖屏的拍摄方式以适应移动终端的屏幕比例，相较于传统的16∶9画幅，竖屏的优势在于能够将画面聚焦于 具体人物，且多使用近景的正反大镜头和特写镜头，符合观众的碎片化观看习惯。

在剧情节奏上，大多数情感类剧情号发布的作品为 2分钟左右。因此，其叙事模式不同于传统“开端—发展—高潮—结局”，而是更侧重于 情绪点的堆积与爆发。情感类剧情号镜头的前三秒直接点出矛盾，随即进入高潮，保证在最短的时间内传达出更多有效信息，让人物形象立起。业内知名创作者表示，在短视频行业，有 “三秒钟”原则的说法，任何一个优质作品都要在前三秒吸引用户，否则用户就会快速滑走，观看下一个作品。

优质的内容是保证流量的关键，因此，视频创作者需要深度挖掘用户的心理，深耕垂类，抢占赛道，具体方法有以下几点：

第一，收集用户想法。内容创作者可以根据个人评论区、粉丝群等渠道，收集用户讨论的话题，整理出关注度高的、有价值的选题。

第二，是设置话题讨论。话题讨论是剧情类账号引流的关键手段，创作者选择的话题多是当下年轻人普遍关注的矛盾，例如，“过年期间如何应对被长辈催婚？”。

第三，追踪热点事件。追踪热点是短视频创作者的基本功，也是提高短视频浏览量、点赞量最有效的途径。

总的来说，移动互联网行业的红利已经基本见顶，短视频作为视听行业发展的新风口，迎来了新一轮的挑战。情感类剧情号以优质的内容不断“出圈”，让短视频赛道的竞争也越来越激烈，因此，短视频制作者应主动适应消费文化环境，创造出更加贴近大众、符合社会主流价值观的文化产品，实现可持续性发展。

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