餐饮界这位老爷爷又年轻了,这些年肯德基LOGO的变化你注意过吗

奶茶

如题，这位纵横餐饮界数十余年的老爷爷居然给自己的脸上打了“瘦脸针”……简直太可怕了。

其实，这位老爷爷便是肯德基上校，提到肯德基我们首先都会联想到一副慈祥和蔼的老爷爷形象，当然提到肯德基我们也不得不提它的老冤家麦当劳，许多人在提到麦当劳的时候，瞬间就会联想到麦当劳叔叔，这样也正式说明他们的品牌LOGO深入人心，“安利洗脑效果”卓绝，可以带给消费者带来相关的品牌联想。

为什么说肯德基老爷爷打“玻尿酸”瘦脸了，其实打“瘦脸针”是句玩笑话，但“瘦脸”可是千真万确的，据签刻君分布在全球各地的线人汇报，肯德基

已经推出了新款logo标识，但中国目前还没有改动。

据统计，这次调整logo辐射了印度、印度尼西亚、法国、加拿大和一些欧洲及亚太国家首先亮相，估计距离中国更新logo的时间也不会太远。

你有发现上面两幅形象有什么变化吗？

首先，肯德基爷爷的头发变得短了，将原来隐藏的左耳，现在清晰的呈现出来，使得整体IP形象变得更加完整立体。在整体画面的结构大小上也做了细微调整，如果仔细观察细节你会发现原来招牌式的蝶形领结摆动幅度被缩小，这在一定程度上，改变了原先IP视觉上“喧宾夺主”的传播效果。

另外，肯德基也终于对自己的字母“KFC”下手做了一些调整，将字体的外轮廓变得更加浑厚圆润，字母的锐角也变成了圆滑的弧线，收起了原来的尖锐感，让整个品牌名称整体更具亲和力，也更加符合了肯德基的家庭餐厅定位。

整体来看，这些细微的改动便是为了肯德基建立一个更加完整、清晰和具有亲切感的LOGO。将山德士上校的脸部特征形象突出，让IP形象的主次分明，通过改动LOGO的方式，进一步加深大众对于肯德基IP的认知。

话说，往期我们将过百事和可口可乐、麦当劳、星巴克的LOGO进化史，好像始终把肯德基爷爷给遗忘了，借此把KFC的品牌LOGO进化史也给补上吧，据悉这已经不是肯德基第一次对LOGO“下手”了，从1952年第一代的LOGO形象诞生以来，肯德基已经前前后后进行了六代标识的变动。

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与不少品牌的LOGO优化策略有着异曲同工之妙，都是向更加生动、简洁、更具传播力的方向进行优化，这也契合logo的传播规律，这也就是我们智尚美及签刻做为做了品牌策划十几年为什么始终向我们的客户强调，越是简洁大方的LOGO越容易被消费者记忆的原因。

复杂的图像固然具有风采和个性，但是难以被人们记忆，也更难与品牌建立关联度，所以你如果需要这方面的设计还是找一个向我们这样专业的公司来为你的品牌量身定制。

话归正题，让我们今天一起来回顾一下肯德基在LOGO上的那些精益求精的改革，一起来发现从1952年的第一代肯德基LOGO至今，都有哪些不同吧。

首先善良登场的是老牌LOGO

第一代肯德基爷爷的形象

1952年版

原始的LOGO排版，采用最古老的左字右图的分布形式，使用了肯德基当时的英文全拼，那个时间缩写还未流行，因此整体看来横像占用空间比较多，IP形象更倾向于真实的人物画像，形象线条上也比较细腻，而非现在这样简洁。

第二版

1977-1991年版

1978年，肯德基启用了第二版LOGO，一改之前横向的模式，将人物和字母做了左右排版，相比第一版的山德士上校形象也变得更显年轻，字母则采用竖排版的叠层方式，让其看起来更加整齐划一，减少了几分粗糙感，而这个LOGO一用就是24年之久。

第三版

1991-1997年版

肯德基从1991年开始将logo注入红色，让品牌元素变得更加丰富瞩目，而长版的英文全拼“Kentucky fried chicken”也被缩略成了简写“KFC”，与时俱进的加入当时的流行元素让LOGO融富有现代化美感的线条设计，形象IP也介于红蓝之间的色调相互呼应，更具吸睛作用。

从事过品牌设计或是商业的专业人士都懂得LOGO才是打开品牌认知的开端，经过四十余年的发展，在品牌发展初期肯德基已经成功向大众进行市场教育，认知肯德基品牌，这时候符号极简化并不会影响品牌辨识度。

而缩略品牌全称简化为“KFC”也不失为明智之举，网上有一说法是，随着消费者健康意识的日益加强，对“油炸”、“炸鸡”等非健康饮食的字眼异常敏感，对此肯德基期望通过省去“油炸”字眼，降低消费者对于肯德基本身的健康疑虑与抵触感，不得不说，这样的方法十分聪明。

在颜色的运用上，也更符合了现代人们的审美趋向，将原来简单的黑白体替换为抢眼的红色，而这也十分和谐“快餐”品牌的标准颜色营销。我们通常都会知道红色作为一种鲜明的色彩，具有危机感、紧迫感、容易刺激食欲，这也是为什么许多快餐店品牌——汉堡王、必胜客、麦当劳、甚至是海底捞的LOGO都喜欢采用红色的原因，他们希望快速与消费者建立“充饥”、“美食”的消费联想。

第四版

1997-2006年版

我们知道肯德基始终主打家庭快餐厅路线，但是在前几版的上校爷爷脸上的表情过于呆板，缺乏亲和力，就连表情都稍显冷漠，让前来就餐的人感受不到欢乐的家庭气氛，于是1997年肯德基再一次对LOGO进行了改革，让整个画面更具有质感，肯德基的IP属性也逐渐呈现。

除了缩小了“KFC”的品牌名称，同时也在肯德基爷爷的神态上走心了一把，将原本冷漠的神态用微笑代替，并以倾斜角度设计，呈现出神态自然的山德士上校，这样消费者在来到餐厅看到的便是一副慈祥和蔼的老人对自己微笑示意的标签，也会使得人们用餐的心情变得更加愉悦，为提升消费者对品牌好感度做出了巨大贡献。

简单来说，这一次的改革为肯德基的品牌温度加分不少，也营造了享用肯德基美好氛围，在加码原创IP，以亲和力更高，接受度更强的形象，向消费者传递品牌文化。

第五版

2006-至今

签刻君觉得最好看的一版

以个人喜好来评价这个LOGO是极为不专业的，但是签刻君还是忍不住的想赞扬一下，这个版本的LOGO在签刻君的记忆中极为清晰，甚至有点喜欢。

LOGO的边框从原来的方形换成了圆柱形，而山德士上校勾勒线条也变得更为简单，除此之外品牌还未上校穿上了红色的围裙，更添几分烟火气息，打破了原来燕尾服与美食的搭配，从而使得整个格调变得更加和谐，饱满。还通过“围裙”这一显著特征强化了“厨师”的身份标签，将LOGO中融入更多的“美食”“餐饮”的DNA标签，不得不承认，这版LOGO显得更加接地气，人们接受度再一次增高。

第六版

2016-至今（不含国内）

2016年5月，肯德基又一次推出了简洁版的LOGO，在人物形象上脱去了“围裙”，颜色也再次换成了黑色，在这个阶段，肯德基显然更注重运用加粗的线条、简单明了的黑白色彩去勾勒品牌标识，注重简单直接又深刻的信息传播效果。

其实从肯德基第一代LOGO的迭代更新直至现在的最新设计，我们不难发现，品牌更换LOGO背后，一般来说都是围绕传播需求来考量的，就像我们所熟知的百事可乐、星巴克、耐克、必胜客等LOGO进行优化，最后LOGO都会变得越来越精简。

作为品牌传播的媒介和介质，LOGO本身就是品牌天然广告，当然如何利用好这个天然优势就需要品牌主多费心思去思考，首先要信息单一，包括形状、文字、颜色等的信息，不能同时融入太多传播点，这样才能更好的加深受众对LOGO的记忆点。

一般简洁的LOGO更容易被人们所记忆，比如麦当劳的“M”，7-Eleven的“7”字，这一切都得益于追求简化设计的品牌标识，更容易留下深刻的印象，大大降低品牌与用户之间的沟通成本，其次，就是注重LOGO的独特性和审美性。

独特性是凸显一个LOGO的个性化特征，打的正是“心智战”，就像“7T标签”理论中提到过的“消费者心智中的品牌认知阶梯”。

它可以快速与其它LOGO形成差异化，让消费者在短时间内将你记住，也不会将自身的LOGO与其他混淆，形成对于品牌的独特记忆，除了具有观赏性也要考虑到，不让受众产生抵触感。

而且LOGO不仅是一家企业的门面，更具有其强大的延展性，主要是基于品牌业务、品牌战略调整和品牌升级等多方考量，具有设计延展性的logo可以融入更多的文字，图像等，运用到母品牌的子品牌发展、品牌传播物料等，为什么LOGO设计一定要追求简洁，不言而喻。

综合来看，肯德基这一次更换LOGO，无疑也是注重品牌化和年轻化的方向发展。