华汉文旅观点 | 国家公园建设视角下旅游新业态发展初探（下 ...

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上期回顾：一、国家公园与生态旅游；二、国家公园运营的成熟经验【 国家公园建设视角下旅游新业态发展初探（上） 】

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新兴旅游市场趋势

（一）户外运动参与率提升空间大

对标欧美，从户外参与率看，我国仅为10%左右，而户外产业成熟的欧美国家基本都在50%以上。长期来看，未成年和高收入群体的户外参与率提升，将持续为户外运动提供发展动能。短期来看，疫情的隔离措施，显著提升户外活动的参与热情，促使户外产业加速发展。

调查显示，“90后80后”“大城市”“高消费”“高知”成为我国专业户外运动人群特征。国家公园优质的生态资源成为开展生态户外活动的绝佳基底，从多国的发展经验来看，有组织的户外活动是国家公园生态旅游产品的核心组成部分，专业户外运动消费者高知、高消费、高自由度的特色，可以为国家公园开发高端户外运动产品提供市场基础。

调查显示，全球性的“新冠”疫情对国人的消费偏好同样带来影响，疫情常态化背景下，选择增加在旅游、爬山、专业户外、露营宿营等方面消费的人群比重较高，徒步、骑行、自驾宿营成为人们参与户外活动的主要方式。

（二）云旅游成为新兴旅游方式

1.“旅游直播”成为“云旅游”主要接口

在中国疫情常态化阶段，越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中，云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的欢迎。马蜂窝平台数据显示，观看直播的用户自4月起每日平均涨幅高达101.4%,用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。

2.更具消费力的90后、85后是观看旅游直播的主力军

数据显示，经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户， 95后、00后等Z世代新势力也正在崛起。性别方面，旅游直播时代，男女占比较为平均，直播内容的多样化、直观化，内容更具趣味性和互动性的特点,在吸引女性用户的同时，也逐渐受到男性用户认可。

3.“直播种草”构建旅游营销新场景

旅游直播不仅能够为用户种草周边好玩的景点，也可以让用户在无法进行跨省、跨国旅游的情况下，足不出户就逛遍全球，提前种草心仪的目的地，并在平台上参与旅行玩乐商品的预售，完成“种草一交易”的闭环。马蜂窝数据显示，通过旅游直播活动，众多旅游目的地热度在直播开播前后的平台热度出现大幅度上涨。

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国家公园生态旅游业态创新思考

在消费升级、疫情常态化双重作用之下，我国国家公园的生态旅游、生态产品需要融合新媒介、营造新场景、创新新业态，华汉旅认为，重点创新方向包括特色营地、旅游直播和公园IP。

（一）特色营地

国家公园对生态保护的严格要求与露营基地建设的生态友好型特征相契合，国家公园优质的生态资源成为高品质户外旅游产品的核心载体，而露营地正是各类户外运动的服务大本营，同业也为户外活动起到引流的作用，带动户外运动的整体发展。露营地根据活动特色可以形成户外露营地、度假露营地、教育露营地、康养露营地、艺术露营地等，丰富而独特的体验活动设计，成为露营地成功与否的关键。

华汉文旅大运河国家文化公园雕塑设计

华汉旅认为国家公园内特色营地建设必须坚持低干预、轻建设理念，设施建设不同于一般用地情况下以“标准化”为基本导向的露营地，而是更多地强调 设施设备生态化、建筑风格协调化、活动设计深度化、游客管理组织化。

1.设施设备生态化

华汉旅认为国家公园内特色营地建设要积极探索“零碳”新技术应用，利用风机和太阳能光伏板供应清洁能源，满足营地照明、取暖、餐饮等方面的用电需求，利用热回收系统、电能储存系统等，实现能源自给自足与智能调控，达到零碳排放。

2.建筑风格协调化

营地建筑、设施的设计和建造强调与自然的和谐，建筑主体可使用环保和可回收材料，模块式拼装建筑进行建设，做到可拆装移动、循环利用。建筑表皮等宜就地取材，形态、材质上与所处的自然环境充分融合，和谐统一。

3. 活动设计深度化

华汉旅认为，国家公园内特色营地的核心吸引力在于与自然环境的深度互动，在于结交更多志同道合的人，融入新的“圈子”，在于在与自然的互动中发现新知、获得成长、留下回忆。这一切的实现都离不开好的体验活动，露营地要结合国家资源禀赋、开发限制、运营商资源等优势，根据目标科学年龄结构、专业程度、客观需求开发自然依托型的户外探险、自然教育、摄影写生、生态康养产品，体现国家公园的全民公益性特征，为公众提供优质的生态体验机会。

4.游客管理组织化

为保证国家公园生态保护基本功能的实现，就必须做到限定地点、限定时间、限定规模地进行生态旅游产品供给，游客必须在有许可、有组织的情况下开展各类体验项目，通过特色营地为游客提供国家公园游览前的必要培训，配备各类专业向导人员十分必要。

（二）旅游直播

旅游直播中时间跨度最长、出圈内容最多的当属大熊猫直播，大熊猫与饲养员的逗趣互动，憨态可掬的熊猫日常频频成为网络传播热点，也为四川大熊猫旅游持续制造流量。国家公园一般具有品牌大、距离远、风景优、原生态的特点，与现代人的惯常生活环境差异巨大，也深深吸引人们一探究竟，成为旅游直播的热门题材。国家公园通过开发旅游直播间推出“云旅游”产品，吸引人们“种草”，促进线上线下互动，同时承担生态环保科普推广功能，甚至为当地优质空气、农产品、生态产品、手工艺品等“带货”。

（三）IP输出

国家公园具有自然生态系统最重要、自然景观最独特、自然遗产最精华、生物多样性最富集的天然资质，同时也是中国人心目中代表国家认同感的地理、生态标签，如“三江源”“大熊猫”“武夷山”等，都具有强烈的文化认同感，但除了“大熊猫”外，其他国家公园的IP转化程度地，仍停留在地理标签的程度上，在“无IP不旅游”的现在，推进国家公园IP建设，以IP衍生文创、农业、旅游、制造等产品生态至关重要。

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