暑期旅游消费趋势:人均花费显著增加一地深度游需求上升

小北

随着暑假来临，一年一度的暑期旅游旺季全面开启。近日，同程旅游发布了《2019暑期居民家庭旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游大数据分析了2019年暑期居民家庭的旅游消费趋势。

《报告》显示，亲子游、研学旅行、避暑游等细分需求依然是支撑暑期出游旺季的主力，整体出游高峰预计将出现在7月中下旬至8月上旬，全国各地热门旅游景区、旅游目的地的游客接待量将达到峰值水平。随着品质游需求的增长，今年暑期国内游和出境游的人均支出较往年同期显著上涨，国内长线游人均支出达到了3366.7元/人，短线出境游人均支出达到5279.3元/人，长线出境游人均支出达到16176.5元/人。

亲子游、研学旅行是暑期旅游市场的需求主力

《报告》来自同程旅游的数据显示，今年暑期出游人群中14岁以下未成年人占比26.6%，显著超过其他年龄层人群，意味着亲子游及研学旅行是支撑暑期旅游市场的绝对主力。

同程旅游暑期出游数据显示，在国内游及出境游线路中，包含亲子热门目的地或游玩项目的线路最受欢迎。国内亲子游热门线路主要有：北京双飞（往返飞机）5日跟团游、上海迪士尼乐园+苏州+杭州+上海+乌镇双飞5日跟团游、坝上草原+乌兰布统+多伦诺尔+北戴河+渔岛海洋乐园+帆船出海+承德避暑山庄双高6日跟团游、上海外滩+迪士尼双飞5日自由行、珠海长隆双飞5日自由行、珠海长隆+澳门+香港+广州长隆双飞5日自由行等。出境亲子游热门线路主要有：大阪+京都+奈良+富士山+东京6日5晚跟团游、曼谷+芭提雅+沙美岛5晚7日乐活跟团游、日本大阪4晚5日自由行等。

暑期研学旅行目的地主要集中在国内外高等教育发达的城市，国内研学旅行的热门目的地主要有北京、天津、上海、武汉、南京、广州、杭州、厦门、西安等，产品形式主要以名校校园参观及周边景点游览为主；出境研学旅行热门目的地主要有英国、法国、德国、意大利、日本、澳大利亚等，产品形式主要以名校访问及各类语言夏令营等为主，人均花费在3万元人民币左右，高端长线研学线路的费用通常在4万元以上，行程一般在两周左右。

品质线路需求旺盛，暑期出游人均花费显著增长

同程旅游暑期出游数据显示，今年暑期国内长线游（跟团游）的人均费用为3366.7元/人，短线出境游（行程7天以内，以日本、泰国、越南等目的地为主）的人均费用为5279.3元/人，长线出境游（行程7天以上，主要以欧洲、北美、非洲等目的地为主）人均费用为16176.5元/人，出境海岛游的人均费用为6453.6元/人，较往年同期有显著增长。人均花费水平的提高主要是因为品质游需求占比的提升，消费者对于旅途交通、住宿、餐食及其他细分场景的服务品质要求不断提高，出游必要花费随之增长。

暑期国内长线游的主要客源市场分布在北京、上海、杭州、苏州、广州、郑州、成都、无锡等一线及二线城市，部分城市既是热门客源地，也是热门目的地。国内短线出境游及长线出境游的主要客源市场分布在苏州、杭州、上海、北京、深圳、广州等一、二线城市。

暑期长线游需求占比较高，一地多日深度游需求上升

《报告》来自同程旅游的数据显示，暑期旅游线路的出游时长相对较高，89.4%的长线出境游线路的出游时长在8至15天以上，一般为多地游，也有部分高端线路为一地多日游。国内长线游和出境短线游的出游时长主要集中在4至7天之间，占比分别为76.4%和87.7%。

《报告》认为，暑期出游需求中亲子游占比较高，不少家长倾向于在孩子暑假期间完成一次长线旅行，选择了请年假出游。这是造成长线产品占比较高的主要原因。

值得注意的是，长线出游需求中对出游品质有较高要求的一地深度游需求占比有所上升，同样反映了品质游需求的增长。例如，德国一地11日游、意大利一地深度11至12日游、东京一地6日4晚半自助游、法国一地10日跟团游等都是同程旅游平台较受欢迎的深度游线路。选择深度游的消费者普遍希望能够有充足的时间深度体验当地的风土人情。

出境邮轮游也是今年暑期的一大热门。同程旅游暑期邮轮预订数据显示，暑期由上海、天津等发往日本的短线出境邮轮需求旺盛，7至18岁的在校学生群体占比超20%，其中9.1%为学龄前儿童，亲子家庭客群占比较高。暑期出境邮轮以皇家海洋光谱号、地中海辉煌号和歌诗达威尼斯号最受欢迎。

不同城市居民出游各有所好，暑期热门旅游目的地存地区差异

《报告》基于同程旅游出游大数据发布了今年暑期各个细分市场的热门目的地，总体分布情况基本与往年相同。

暑期国内长线游热门目的地前十名依次为：三亚、北京、昆明、丽江、兰州、承德、大理、北戴河、乌鲁木齐、敦煌。

暑期出境短线游热门目的地前十名依次为：大阪、东京、曼谷、芽庄、名古屋、京都、芭堤雅、奈良、新加坡、台北，相关的线路主要以多地游为主。

暑期长线出境游热门目的地前十名依次为：莫斯科、巴黎、罗马、威尼斯、因特拉肯、卢塞恩、圣彼得堡、迪拜、富森、维也纳，主要以欧洲目的地为主，其中尤以俄罗斯和瑞士相关目的地最受欢迎。

出境海岛游作为暑期旅游市场的传统热门领域在今年暑期预计也将有不错表现，比较热门的前十大海岛主要以短线为主，它们是：长滩岛、巴厘岛、亚庇、马尔代夫、塞班岛、宿雾、保和岛、薄荷岛、美娜多、毛里求斯。

避暑游是每年暑期最重要的季节性细分市场，今年也不例外。从需求结构来看，今年暑期国内传统避暑胜地依然是最热门的避暑游目的地，出境避暑游作为近年来的新趋势主要集中于南半球及平均气温相对较低的目的地。

根据同程旅游暑期避暑游预订数据，贵阳、哈尔滨、承德、长白山、呼伦贝尔、满洲里、昆明、青岛、烟台、大连等是较热门的避暑游目的地。出境避暑游热门目的地主要有澳大利亚、新西兰、俄罗斯、南非、肯尼亚、巴西等。

从客源市场的角度看，不同地区的消费者暑期出游目的地偏好存在一定差异。例如，北京地区消费者最青睐的国内游目的地为：乌鲁木齐、昆明、伊春、吐鲁番、长春、丽江、贵阳、兰州、海拉尔、布尔津，而广州地区消费者最青睐的暑期国内游目的地则为：丽江、北京、大理、兰州、昆明、乌鲁木齐、敦煌、西宁、兴义、南宁。不同城市消费者的暑期出境游目的地也存在一定的地区差异。

暑期周边游主题乐园最热门，7月份是亲水游出游高峰

《报告》来自同程旅游周边游数据显示，主题乐园、动物园、海洋馆、亲水（含各类水世界、水公园等）、人文历史等是今年暑期周边游最热门的出游主题。

需求的时间分布方面，主题乐园在整个暑期都是热门主题，动物园的出游高峰主要集中在8月份，亲水游的出游高峰则主要集中在7月份，人文历史以及传统的风景名胜等主题则在整个暑期都拥有较高人气。热门主题乐园主要集中在上海、北京、珠海、深圳、成都、广州等地，热门海洋馆主要集中在大连、青岛、上海、厦门、深圳、广州等地，亲水游主要以大型主题乐园的水世界及生态度假区的漂流等旅游项目最受欢迎。

《报告》认为，随着旅游消费逐渐成为城市居民家庭的必须消费，暑期旅游市场的规模正在快速扩大，已成为国内旅游行业最重要的收获季节。客源结构的年轻化成为驱动暑期旅游需求多样化的核心力量，也是促使旅游企业产品创新的主要因素。同程旅游创始人、同程控股CEO吴剑女士表示，同程旅游将继续基于大数据深度挖掘用户需求，坚持品质游的发展方向，打造良好的暑期出游体验，让每一个用户都能享受到幸福快乐的暑期旅行。

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