星座文化:年轻一代的新生潮力

美味可口

“你是什么星座？”似乎已经成了很多新朋友见面甚至面试官提问的一道必答题。如今，社交平台上已不乏“金牛女和双鱼男可以在一起吗”这样的提问，甚至去买件衣服销售员也会说“这件衣服特别符合您白羊座的气质”。看似无厘头的背后，隐藏着的是公众对星座文化的热衷。日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2033名受访者进行了调查，结果显示，70.3%的受访者说自己身边喜欢星座文化的人多，其中16%的受访者觉得非常多。“星座文化”甚至成为社交文化中不可缺少的一部分，正逐渐上升为年轻一代的新生潮力。

星座文化？你从哪里来

远古时候的人们为了从畜牧、农耕，必须详细了解季节的变化。他们注意到季节不同，天上的星星排列也不同，为方便记忆便把这些知识流传，于是运用幻想力把天上杂乱无章的星星串连起来，这就是星座的起源了。

到了现代，人们以一年为单位又把星座分为12个星座：白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、处女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、双鱼座。而且，每一个星座都有自己的符号和形象来代替，各自包含着不同的精神特质和个性特质，而每个人都可以根据自身的个性特征，寻找到一一对应的号图形——自己的星座，然后根据其所象征的文化意义来对自己的精神和个性特质作出评测和判断，以期找到自我模式的一种文化密码。

由来已久，流行并非偶然

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产生共鸣，年轻人需心理安慰

心理学研究表明，认识星座、了解星座不仅是认识自我，彰显自我的需要、人际交往的需要，更是一种信念寄托的需要。星座文化，其实也是一种解决“迷茫，不知道该怎么办”“没有方向，不知道该做什么”的方法；一种给人以指导和确定感的精神寄托。星座的有趣之处在于它促使人们形成一种将性格归因的本能。人们需要从星座来寻求一种话题和共鸣，而从另一个层面来讲，我们在创造一种群体的心理安慰、一种释放压力的依据。很多年轻人接受星座文化，是借星座来调整自己的心理状态，排解生活压力，排解消极情绪，给自己加油鼓劲。很显然，星座文化如今已在年轻人中成为一种流行文化、时尚文化，以至成为构建社交桥梁的一种文化方式，成为朋友圈中大家共同谈论的话题。

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时代发展，文化传播迅速高效

互联网作为传播媒介与传统媒体最大的不同在于其交互式、大容量和数字化的特点，再凭借便捷迅猛的传播速度，为文化传播提供了巨大的驱动力，使得星座文化的发展与传播迅速而高效。据APP“测测星座”公布的数据，测测平台上80%为女性用户，年龄在16岁-28岁之内，23岁为用户峰值。把时间往前倒推十年，正是星座测评、星座分析在学生杂志上火热的时候，而那时学生杂志的受众，与现在对星座感兴趣的人有极大的重合。因此，如今的星座文化受到欢迎有着先天优势。可以说，现在的星座文化传播更加迅速、信息更新更快，而受众还是同一批人。

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平台影响，社交领域不可或缺

互联网上的社交平台为星座文化的传播提供了良好的渠道。微博知名星座博主同道大叔2013年开始在微博上发布手绘星座漫画，每条微博获得上万的转发量。之后，同道大叔充分利用微博这个平台，不断加深自己在网友心中的印象，最终坐拥上千万粉丝，成为炙手可热的星座IP。很难想象，如果没有微博的存在，同道大叔还能否出现在大家的视野里？而同道大叔的走红，是星座文化开始快速传播的起点。许多星座文化的产物都是在2013年之后出现的，商家看中其流量聚合的能力，蜂拥而至，使星座文化市场更加丰富。

对于公众来说，社交平台给他们提供了绝佳的交流场所，当提到能够产生共鸣的星座代表事件，往往会有一人发言、八方点赞的情况出现。于是，当星座文化在网络上口口相传的时候，它就悄无声息的成为了当今社交领域不可或缺的一个部分。

未来发展，星座文化的路在哪儿

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自媒体助力：IP实现华丽转身

依托社交平台巨大的用户量和超高的日活率，自媒体自然成为公众了解星座文化最简单、便捷的入口。这类自媒体通常会发布一些星象知识、十二星座性格分析、每日运势之类的文章，而读者也乐意花一定的时间阅读，甚至按照提醒规划日常生活。当自媒体成为IP，由其衍生出的周边产品也随之出现。以同道大叔为例，自2013年推出一系列以吐槽星座为主题的手绘漫画后，同道大叔迅速吸粉，成长为当今最知名的星座博主之一。期间，同道大叔完成了从KOL向IP的转化，之后又利用IP进行品牌升级，打造出了各有特色的十二星座玩偶并出版漫画书，还将漫画内容改编成舞台剧，相关大电影也已经备案，甚至星座主题咖啡店也成功落地。整个套路走下来，星座文化的衍生产品成功实现流量变现。同道文化上半年营收2443万元，净利润617万元。

与自媒体相比，星座网站和APP显得专业化更强一些，它们往往包含星盘、开运方法、运势播报之类与占星相关的内容。目前，新浪、腾讯、搜狐等门户网站都已下设星座类别。此外，部分平台开始邀请占星师入驻，以增加权威性和可信度。2014年上线的APP“测测星座”先后引入赞赏、直播、抢答的机制，从一定程度上提高了平台对用户和占星师双方的吸引力。到目前为止，测测已经拥有了超过2000位付费用户，去年的收入为500万元左右。虽然这类网站和APP的知名度和用户数量不及自媒体高，但是后续有很大的发展空间。

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内容创业，多重产业联动发展

微信微博等互联网工具与图书出版物、电视、广播频道等都是信息传播的工具与渠道，内容通过不同渠道到达受众。目前，涵盖几大主流游戏类型的多款星座主题的移动游戏已在市场上逐渐火热，同道大叔作为星座领域的知名自媒体也深度参与到游戏的研发、制作与推广中，共同打造星座世界观下的游戏产品链条。除此之外，星座女子偶像团体Astro12也在公众面前亮相，并于2016年夏天正式出道，打开星座内容的演艺产业。

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多重合作，节目自制抢热点

而在互联网上有着众多受众的网剧、网综自然也不会放过星座这个热门题材。由在校大学生自制的五集短片网剧《不，相信星座》在B站推出后，立刻成为榜单上的热门作品，反响热烈。另一部网剧《星座啪啪啪》第一季播出结束后，获得了1.1亿点击量，4.3亿微博阅读和101.5万次讨论，以9.8的网络评分而完美收官，并吸引星座女神莫小棋、星座IP同道大叔以监制的身份加盟第二季。至于网综方面，则有斗鱼首创的直播、点播一体化的《213星座编辑室》和以星盘对嘉宾进行分析的《星座棋谈》等节目出现。

有人说星座是迷信，却也有人对它深信不疑。而资本从不问市场的对错，只要有发展前景就有投资的必要。国内星座文化产业还处在娱乐消遣的层次，但对于市场来说，存在娱乐和专业两个方面的需求。因此，未来的星座文化还需要从专业和娱乐两个角度同步发展，如此，星座文化才能覆盖尽可能多的市场，获得更稳定的粉丝结构。

你热爱星座吗？你是什么星座的呢？你跟你的星座之间发生过什么趣事呢？留言回复，跟我们一起互动吧～

参考来源：

凤凰资讯，《星座文化流行有多少年轻人需要心理安慰》

亿邦动力网，《从星座文化走红背后 看其发展新前景》

后台编辑：张天意

校对：陈悦